指数基金热钱涌动,营销转向:授工具更需授渔?

   发布时间:2024-10-13 01:38 作者:柳晴雪

近期,股市再度逼近3700点大关,与三年前相比,基金营销的策略发生了显著变化,从力推明星基金经理转向了指数工具的推广。据观察,蚂蚁基金和天天基金的主页上,超过九成的推荐权益基金均为指数基金。

这一转变带来了显著成效,自9月24日以来,股票型ETF的净流入额已达到2914亿元,其中6只ETF的净流入份额更是超过了100亿。然而,指数基金本质上是一种投资工具,对于初次入场的新手来说并不友好。

一位公募ETF的负责人指出,代销平台普遍主推指数基金,应当充分揭示风险,并提供配置建议。“投教的缺失是一个行业性问题,新手最好还是选择定投一些更为稳健的策略。”

在基金销售的策略上,蚂蚁和天天等互联网代销平台更倾向于指数基金,而招行则相对传统,主动权益基金的推荐占比超过半数。

以10月12日为例,蚂蚁基金主页的“牛市投资指南”栏目推荐的近百只基金全部为指数基金,天天基金首页的“投资第一线”栏目也全部推荐了指数型基金。相比之下,招行首页的“五星策略”栏目中,推荐的8只基金中有6只是主动产品。

基金公司在推广ETF方面也不遗余力,主要通过扩大营销力度和降低费率两大策略。营销形式虽然传统,如视频、海报、直播等,但营销强度显著增加,以满足渠道和代销的需求。

同时,部分ETF为了吸引更多资金,选择下调费率,降低持有人的投资成本。例如,国庆过后,华夏创业板100ETF及场外联接、鹏华沪深300ETF及场外联接等两只宽基ETF将管理费、托管费降至最低一档。

在多重因素的推动下,股票型ETF的规模激增。Wind数据显示,自9月24日至10月10日的8个交易日内,股票型ETF的净流入额达到了2914亿元。其中,科创板ETF表现尤为突出,多只相关ETF的净增份额超过100亿份。

节前,科创板的连续涨停为节后资金抢筹奠定了基础。然而,对于双创板块的火热,业内人士分析指出,20%的涨停幅度加上ETF的低门槛造成了热钱炒作的现象。

尽管ETF等指数基金提供了投资通道,但它们的波动理论上更大,对普通投资者的认知门槛也较高。因此,对于新手投资者来说,在当前行情下配置指数需要谨慎。

多位ETF投研、营销人士建议,新手投资者应控制较低的仓位,多元化配置资产以减少整体波动,并避免频繁交易和盲目购买主题类指数。如果整体看好股市但拿不准具体板块,可以选择购买大盘指数。

对于代销平台普遍兜售指数基金的现象,一位华东的ETF负责人认为,基金代销平台在主推指数时应充分揭示风险并提供配置建议。“代销平台的投教缺位是一个行业性问题,新手最好还是选择定投一些更为稳健的策略。”

 
 
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