“双11”超长待机,京东阿里“拆墙”共舞,是对手也是战友?

   发布时间:2024-10-15 10:00 作者:冯璃月

随着电商行业的竞争加剧,“史上最长‘双11’”战役已经悄然拉开帷幕,京东与淘天选择在同一天同时开启大促活动,提前点燃了年末电商“春晚”的战火。

两家电商平台不仅在大促时间上达成默契,还在释放低价信号方面继续加码,试图在传统电商大促中保住自己的“面子”。额外补贴和跨店满减等促销手段也纷纷上阵,以吸引更多消费者。

京东集团CEO许冉在“双11”启动会上宣布,未来三年,京东将招募至少1万名采销员,在全球范围内寻找价廉物美的产品。她同时指出,电商市场仍存在“恶性内卷”和劣币驱逐良币的现象。

与去年相比,今年“双11”的开启时间整整提前了十天,京东和淘天均选择在10月14日晚8点开启大促。在筹备工作上,京东依然坚持现货开卖,不设置预售期,而淘天则选择回归“预售机制”,以期带来生意增量机会。

电商分析师李成东表示,电商市场的竞争愈发激烈,特别是直播电商的低价话术以及抖音、快手等平台对大促的抢跑,都迫使京东和淘天提前开启“双11”。抖音在10月8日、快手在10月10日就已开启“双11”大促,进一步加剧了市场竞争。

京东在采销直播方面继续加大投入,许冉表示,未来三年将招募至少1万名采销员,寻找全球优质商品。京东采销直播负责人透露,内部正在转型,让更多采销人员专职做内容,以保证直播的专业性和真实性。

与此同时,淘天也在积极布局品质直播,淘宝直播店播总经理袁媛指出,品质直播已成为行业主流。在“双11”期间,淘天将狂撒10亿元红包,以吸引更多消费者。

值得注意的是,京东和淘天在“双11”前夕迈出了互联互通的关键一步。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示,京东物流将在“双11”前接入淘宝平台,为淘宝用户提供更多选择,也为商家带来更多便利。

李成东认为,互联互通的根本原因是电商行业的竞争对手发生了改变。如今,阿里和京东最大的对手已经变成了抖音和拼多多。互联互通将为双方带来增量订单和更好的消费者体验。

然而,尽管京东和淘天选择了合作,但电商市场的竞争依然激烈。李成东预测,今年“双11”的预期可能不会很乐观,市场需求下降和消费者购物意愿减弱的情况仍然存在。

 
 
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