随着“史上最长‘双11’”的到来，电商巨头京东与淘天（淘宝+天猫）于10月14日晚8点默契地同时启动年度大促活动，比去年提前整整十天。两家平台不仅带来了丰富的优惠活动，还各自展示了不同的策略。
京东集团CEO许冉在启动会上宣布，未来三年将招募至少1万名采销员，在全球范围内寻找物美价廉的商品。然而，她也坦言电商市场仍面临“恶性内卷”和劣币驱逐良币的挑战。
与此同时，淘天选择回归“预售机制”，以响应商家对预售带来的生意增量机会的需求。尽管抖音和快手等平台更早地开启了“双11”活动，并采用了各种促销策略，但京东和淘天依然凭借各自的独特优势吸引消费者。
在直播带货领域，品质直播逐渐成为行业主流。京东强调其自营体系和采销直播在保证货物品质方面的优势，而淘天也积极推动专业主播和品牌货盘的协同，以提升直播电商的品质。
值得注意的是，京东和淘天在互联互通方面迈出了关键一步。阿里巴巴集团副总裁吴嘉透露，京东物流将在“双11”前接入淘宝平台，为淘宝用户提供更多选择，同时也为商家带来便利。
尽管面临市场需求下降和消费者购物意愿减弱的挑战，但京东和淘天仍在积极探索合作与创新，以适应电商行业的新变化。在存量时代，这些巨头与新兴电商平台之间的竞争与合作将成为常态。
