贾跃亭，这位曾经的乐视掌门人，近日再度回归公众视野，携带着他的新公司“成长吧！奋斗者”步入商业化IP领域。这家公司旨在利用贾跃亭的个人品牌影响力，探索商业变现新路径，如直播带货等。
贾跃亭此举背后，折射出FF法拉第造车项目的困境。面对产能不足、资金短缺及信誉问题，贾跃亭急需新策略以重振旗鼓。与此同时，他注意到了雷军在打造个人IP方面的成功，并希望借此为法拉第未来吸引更多关注。
然而，与雷军相比，贾跃亭的个人形象塑造之路显得尤为艰难。乐视崩盘后，他的声誉严重受损，被裁定为被执行人的次数高达70次，涉及金额巨大。在此背景下，他试图通过塑造“奋斗者”形象来挽回声誉，但市场信任缺失成为其难以逾越的障碍。
尽管直播带货等商业手段或许能为贾跃亭带来一定收益，但相较于其巨额债务，这些收入显然杯水车薪。对于贾跃亭而言，真正能够扭转声誉、提升个人IP价值的，仍然是造车事业的成功。
在市场信任缺失的情况下，贾跃亭走网红路线的尝试显得尤为艰难。他必须意识到，无论个人IP故事多么吸引人，最终还是要回归造车本质，不能主次颠倒。
