问界、理想施压,奔驰陷价格战利润暴跌54%

   发布时间:2024-10-28 15:50 作者:朱天宇

奔驰近日公布了2024年三季度的财务报告,显示出营收与净利润的双重下滑。具体而言,三季度营收达到345.3亿欧元,同比下滑6.7%;净利润则为17.2亿欧元,同比大幅下降53.8%,远低于市场预期的25亿欧元。

奔驰表示,业绩未达预期的主要原因在于产品转型、市场环境挑战及激烈的市场竞争,尤其在中国市场表现不佳。三季度,奔驰在全球售出594600辆新车,同比下滑3%,而在中国市场仅售出170700辆,同比下滑13%。

中国市场销量的下滑对奔驰整体业绩造成了拖累,同时,中国市场的销量占比已降至28.7%,低于30%的门槛。为应对市场竞争,奔驰在中国市场不得不参与价格战,但这并未有效提升销量。

国内豪华车市场格局正在发生变化,传统BBA(奔驰、宝马、奥迪)的地位受到挑战。2024年9月,国产汽车品牌理想的销量已超过BBA,同时,华为鸿蒙智行的均价也超过了BBA。

问界M9已成为50万以上最畅销的车型,连续数月碾压宝马X5和奔驰GLE。面对国产新能源汽车的崛起,BBA不得不自降身段,但降价并未能有效提振销量。

BBA在中国市场的困境主要源于产品力不足,尤其是新能源汽车领域的缺失。当前,中国新能源汽车渗透率已超过50%,而BBA的主力车型仍为燃油车,其电动车产品未能获得市场认可。

对于BBA而言,推出更具竞争力的新能源产品已成为当务之急,否则价格战将无法有效提升业绩和销量。

 
 
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