近期，一份名为《2025婴配粉喂养趋势报告》的深度研究报告由小红书母婴与KANTAR联合发布，该报告深入剖析了中国母婴行业的发展现状和未来趋势，尤其关注了婴幼儿配方奶粉市场的演变。
报告指出，当前中国母婴行业正经历从数量增长向质量提升的转变，婴幼儿配方奶粉市场尤为显著。在这一背景下，羊奶粉和特殊配方奶粉展现出巨大的市场潜力。小红书作为新一代父母分享育儿心得和产品评价的重要平台，成为了推动这一趋势的关键力量之一。
报告还揭示了家长们在选择奶粉时的多元化需求和关注焦点，包括营养元素的配比、含量以及喂养效果等。消化问题成为家长们普遍关心的痛点，他们期望奶粉品质安全、配方科学且易于吸收。其中，羊奶粉因被认为小分子、易吸收且含有天然A2蛋白，受到越来越多年轻妈妈的青睐。
在羊奶粉市场中，头部品牌的引领作用显著，市场规模迅速扩大，搜索热度持续攀升。尽管存在一些认知误区，但经过专家的科普，家长们更倾向于选择专注于羊奶粉的专业品牌。其中，佳贝艾特凭借其领先的知名度和悦白系列产品的优异表现，赢得了良好的口碑。
报告还详细分析了不同育儿人群的特点和喂养偏好，形成了五大育儿人群分类。这些人群在选择奶粉时各有侧重，但普遍关注奶粉的免疫力和吸收效果相关的营养元素。报告强调，随着市场繁荣和消费者期待的不断提升，羊奶粉行业面临着更高的挑战，需要各方共同努力推动行业的健康发展。
