近期发布的《2024中国消费市场趋势报告-CTR(1)》揭示了当前中国消费市场的深刻变革。报告指出，随着消费者在总花费和价格上的态度变得更加谨慎理性，中国快消品市场正经历着显著的变化，户均消费金额和增长率均有所调整。一系列新兴趋势正在塑造新的消费格局，健康意识的提升促使消费者对成分配料更为关注，推动了健康概念的迭代。
对健康和效率的追求促进了家居市场的细分发展，国潮文化的兴起则带来了本土品牌的破圈效应。自有品牌3.0时代，品质成为首要考量，价格其次，同时自带网红属性。渠道方面，线上平台如抖音崛起，拼多多势头强劲，线下零售商集中度下降，地区性渠道更注重服务体验。
在职场领域，长时间工作的打工人更加注重工作场景的饮食提神与犒赏，下班后则追求运动充能与养生回血。面对这些变化，品牌需要打造有意义的差异化，占领消费者心智，挖掘多元化需求，提供高效、低负担、创新的产品，并运用精明的定价策略和卓越的体验。
报告还指出，消费者对健康饮食的极致追求，推动了健康概念的迭代升级。从对食品配料和成分的细致关注，到对家居环境的健康考量，健康已成为消费者选择产品的重要标准。
在品牌发展方面，报告强调了自有品牌的3.0时代特征。相较于以往，如今的自有品牌更加注重品质，并在保证品质的基础上再考虑价格因素。同时，这些品牌还自带网红属性，通过社交媒体等渠道与消费者建立紧密联系。
在渠道碎片化的大背景下，线上平台如抖音和拼多多逐渐崛起，成为消费者购物的重要选择。与此同时，线下零售商的集中度不断缩减，地区性渠道则更加注重服务体验，以满足消费者的个性化需求。
职场文化的变化也对消费市场产生了深远影响。随着打工人工作时间的延长，工作场景中的饮食需求逐渐多样化，提神与犒赏成为重要考量。下班后，消费者则更加注重运动充能与养生回血，推动了相关市场的发展。
