在欧美市场，两大中国廉价电商平台Temu和Shein的崛起给传统电商巨头亚马逊带来了不小的冲击。然而，亚马逊并未坐以待毙，而是选择正面迎战。
近期，亚马逊宣布正式推出名为“Amazon Haul”的线上低价商店，主打20美元以下的电子、服装等商品，以此应对日益增长的折扣零售商竞争压力。Amazon Haul的推出，标志着亚马逊与Temu和Shein之间的直接竞争正式拉开序幕。
据悉，Amazon Haul的产品价格上限严格控制在较低水平，主要销售10美元以下的商品，部分商品甚至低至1美元，并提供满25美元免费配送服务。此举无疑是对Temu和Shein定价策略的直接挑战，旨在通过低价吸引更多的消费者。
不仅如此，亚马逊还简化了Amazon Haul的物流流程，允许从中国仓库直接运送到国际市场，降低配送费用，预计送货时间将缩短至9至11天，与竞争对手的运输速度保持一致。同时，亚马逊还推出了折扣制度，购买50美元或以上可享受5%折扣，购买75美元或以上可享受10%的折扣，以激励顾客大量购买。
值得注意的是，Amazon Haul主打无品牌商品，如手机壳、发刷和无袖连衣裙等，宣传页面上的标语“超低价格”和“不会让预算超支的运动服”等，凸显了其价值主张。亚马逊全球销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta表示，将继续探索与销售合作伙伴的合作方式，以便提供超低价商品。
除了推出Amazon Haul，亚马逊还宣布了另一项重要业务调整：将逐步关闭其免费流媒体服务Freevee，并将内容整合到Prime Video中。未来，Prime Video将向所有Prime会员和非会员提供部分免费的广告支持内容。这一举措有助于简化亚马逊的流媒体服务，提升用户体验。
亚马逊对Temu和Shein的“七寸”也十分明了。亚马逊承诺检查所有产品的安全性和真实性，强调客户可以相信产品是安全且正宗的。这一举措无疑是对竞争对手产品安全和服务保障质疑的回应。与此同时，Temu和Shein因快时尚发展模式对环境的影响而饱受批评，亚马逊未来是否会推动相关方面拿起环保“大棒”来打击竞品，也值得关注。
