名创优品近期发布的第三季度财报，展现了其强劲的增长势头，特别是在IP战略和谷子经济方面的布局，引起了市场的广泛关注。财报一经公布，名创优品在港股和美股市场的股价均大幅上涨，港股更是一度飙升超过18%。截至12月4日开盘，名创优品集团港股总市值已超过593亿港元，这一连串的上涨，无疑是对其优异业绩的最好证明。
根据财报数据，名创优品集团2024年前三季度的业绩表现，完全符合其2024-2028年五年规划的预期。在此期间，名创优品集团总营收达到122.8亿元，同比增长22.8%；毛利率也较去年同期增长了3.7个百分点，达到44.1%；调整后净利润为19.3亿元，调整后净利率为15.7%。这一系列数据，无疑显示了名创优品在市场上的强劲竞争力。
值得注意的是，名创优品在海外市场的表现同样亮眼。财报显示，2024年前三季度，名创优品的海外业务收入已经突破45亿元，同比增长41%。其中，海外市场IP商品的销售占比更是超过40%，销售额同比增长近85%。这一增长不仅带动了海外市场毛利率的明显提升，也进一步巩固了名创优品在全球市场的地位。
名创优品股价的大涨，也反映了当前二次元谷子经济的热潮。近年来，随着二次元文化的兴起，谷子经济作为一种新兴的消费现象，受到了越来越多消费者的追捧。名创优品作为这一领域的领军企业，凭借其深厚的二次元文化及IP衍生品运营经验和深刻的消费者洞察能力，成功抓住了这一市场机遇。
名创优品与哈利波特的联名合作，就是其成功案例之一。在今年的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品宣布与这一年度重磅IP进行合作，推出了丰富多元的联名产品。这些产品在中国香港、美国、印尼等市场发布后，迅速受到了粉丝和消费者的青睐，创造了多个销售纪录。这一合作不仅在全球“哈迷”圈层中引起了热议和抢购热潮，也进一步提升了名创优品的品牌形象和市场影响力。
名创优品还与众多知名IP形象进行合作，包括chiikawa等二次元热门IP。这些合作不仅丰富了名创优品的产品线，也满足了消费者对二次元文化的追求和喜爱。名创优品创始人叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。
为了进一步提升二次元类目的销售业绩，名创优品还在特定门店打造了二次元专区。数据显示，2024年第三季度相较于第二季度，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。在IP储备方面，名创优品已经与头部日漫、游戏等二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作，预计明年将每月推出自研开发的谷子类周边产品，为消费者打造沉浸式的二次元体验。
名创优品的成功，不仅体现在其优异的业绩和市场表现上，更在于其对消费者需求的深刻洞察和对市场趋势的准确把握。通过聚焦IP战略和大力发展谷子经济，名创优品不仅满足了消费者对二次元文化的追求和喜爱，也推动了这一新兴经济形态的发展和完善。未来，名创优品将继续围绕IP战略，重点聚焦二次元圈层，稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。
