耐克近日公布了其2025财年第二季度的财务报告，数据显示这家全球运动服装巨头在面对市场挑战时展现了复杂的表现。尽管其营收达到了123.54亿美元，这一数字超出了市场预期的121.3亿美元，但利润却大幅下滑，同比下降了26%，仅为11.63亿美元。
毛利率方面，耐克也遭遇了100个基点的下降，降至43.6%。公司解释称，这是由于更高的折扣和渠道结构变化所带来的影响。耐克的品牌收入在报告期内为119.5亿美元，同比下降了7%，这一下滑趋势在全球范围内均有体现。
具体来看，北美市场收入51.79亿美元，下滑8%；欧洲、中东及非洲市场收入33.03亿美元，下滑7%；大中华市场收入17.11亿美元，同样下滑8%；亚太市场收入17.44亿美元，下滑3%；拉丁美洲市场虽然下滑幅度较小，仅为3%，但也未能幸免于难。
耐克旗下的匡威品牌也遭遇了收入下滑的困境，同比下降了17%，至4.29亿美元。这一下滑同样源于各地区业绩的不佳表现。耐克在面对消费需求放缓的挑战时，采取了较为激进的策略，试图通过重新布局自有门店和数字渠道的库存来应对。
然而，这一策略并未能完全奏效。在数字化方面，耐克犯下了策略性错误，对其各部门的健康和零售促销表现产生了不利影响。同时，耐克此前因过度投放复古街头鞋而受到市场批评，导致部分消费者失去了兴趣。市场竞争的加剧也使得耐克的空间很快被竞争对手所侵蚀。
耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德在报告中指出，产品缺乏新意和鼓舞人心的故事是导致客流量下降的主要原因。尽管数字平台已成为耐克捕捉需求并与批发伙伴竞争的重要场所，但如今却未能为其品牌创造增长需求。
弗兰德还表示，耐克正在调整业务组合方面取得进展，并在Elliott的领导下加速前进，试图通过运动重新点燃品牌势能。然而，面对消费者生活成本上升导致的需求疲软，以及新产品在全球产品组合中占比较小等挑战，耐克的前路依然充满不确定性。
尽管耐克正在试图改变方向，加快新产品的推出步伐，但分析师们普遍认为，耐克的转型期可能将持续几个季度，重返增长的道路并不会一帆风顺。
