近期，有关TikTok可能于2025年1月19日在美国遭遇封禁的消息，在全球范围内引起了广泛关注。这一潜在的政策变动，促使TikTok的众多忠实用户开始寻找新的社交平台作为替代。
令人惊讶的是，这些被称为“TikTok遗民”的用户，并没有选择那些早已声名鹊起的大平台，而是将目光投向了此前相对低调的小红书。一些用户在小红书上分享，他们对TikTok可能被禁表示不满，同时对meta旗下的Facebook和Instagram也缺乏兴趣。小红书之所以成为他们的首选，一个重要原因是其并未像TikTok和微信那样区分中国版和海外版，使得这些海外用户能够轻松接入。
字节跳动旗下的另一个社区Lemon8也吸引了大量TikTok用户的关注，成为他们的备选平台。小红书面对这股突如其来的流量，显得有些措手不及，迅速在各大招聘平台上发布了英语内容审核等新增职位，并有传言称正在加速推出翻译功能，以适应更多国际用户的需求。
据Demandsage的数据显示，TikTok在美国的用户数可能已达到1.21亿，而小红书的用户数则约为3亿。值得注意的是，随着TikTok美国用户的迁移，许多欧洲、澳洲和美洲的用户也跟随而来，小红书因此吸引了大量来自这些地区的用户。他们表示，少了美国用户的TikTok失去了很多乐趣，因此选择来到小红书结交中国朋友。
从全球范围来看，TikTok的月活跃用户总数可能已达到16.9亿，这一庞大的用户基数为小红书提供了巨大的增长潜力。据预测，小红书的用户数有望在这一波流量涌入后实现翻倍。
在全球社交媒体市场中，meta的Facebook依然占据领先地位，拥有30.65亿用户。紧随其后的是微软的YouTube，用户数为25.04亿。meta的WhatsApp和Instagram分别以20亿用户并列第三。TikTok则以16.9亿用户紧随其后，而微信则位列其后。值得注意的是，长视频平台YouTube的用户月均使用时长远高于其他即时通讯工具，达到23小时9分钟，而TikTok的日均使用时长则高达58分24秒，显示出其用户的高黏性。
meta旗下的Instagram于2020年推出了短视频服务平台Reels，以对抗TikTok。依托于Instagram的强大用户基础，Reels的全球月活跃用户数已达到20亿，远超TikTok。其中，印度是Reels最大的用户市场，用户数达到3.85亿，远超美国的1.66亿。在财务表现上，Reels也展现出了强劲的增长势头，据扎克伯格透露，Reels的年度营收已达到100亿美元，而TikTok的2023年估算收入则为161亿美元。
尽管TikTok在美国和印度市场面临挑战，但其在中国市场依然拥有庞大的用户基础。据Demandsage的数据显示，中国的社交媒体用户规模可能达到10.70亿，为全球最大。这意味着，即使在全球范围内遭遇困境，TikTok依然可以依靠中国市场保持其竞争力。同样，对于小红书来说，中国市场的深度和广度也为其提供了巨大的发展空间。
