近期，日本电视市场迎来了一股强劲的中国风潮。据《日本经济新闻》报道，其旗下中文网在1月25日援引了日本调查公司BCN的最新数据，揭示了一个令人瞩目的现象：2024年，中国品牌的平板电视在日本市场的占有率首次突破50%，占据了半壁江山。
这一数据无疑为中国电视品牌在日本市场的辉煌表现提供了有力证明。特别是海信集团，凭借其41.1%的市场份额，稳居日本电视市场榜首。值得注意的是，海信从东芝收购的子品牌REGZA贡献了25.4%的市场份额，而其自有品牌也占据了15.7%的市场份额。紧随其后的是TCL科技集团，其以9.7%的市场份额，超越了日本本土知名品牌索尼和松下。
报道指出，自2020年新冠疫情爆发以来，日本家庭对智能电视的需求激增。这一市场机遇被以高性价比著称的中国电视制造商如海信、TCL等牢牢抓住。这些企业凭借其在日本市场多年的深耕细作，成功实现了市场份额的大幅增长，从2020年至2024年，增长了约20个百分点。
如今，日本消费者在购买电视时的品牌偏好已经发生了显著变化。一位位于东京千代田区电视卖场的日本销售人员表示，过去日本消费者在购买电视时往往优先考虑本土品牌，但现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。相反，中国电视品牌凭借其出色的性能和亲民的价格，赢得了越来越多日本消费者的青睐，尤其是年轻消费者。
这一趋势也引起了国际媒体的广泛关注。英国《金融时报》中文网在2月2日以《中国在日本的电视市场抢尽风头》为题，对这一事件进行了报道。文章指出，低估中国竞争对手的聪明才智是不明智的。中国电视在日本市场的畅销，不仅证明了其强大的市场竞争力，也为中国品牌出海提供了宝贵的经验。
回顾历史，上世纪八十年代，随着中国改革开放的推进，日本电视品牌如松下、索尼等纷纷进入中国市场，享受到了中国经济腾飞的红利。然而，时过境迁，如今中国电视品牌已经成功逆袭，不仅在国内市场占据重要地位，还在国际市场尤其是日本市场大放异彩。
中国电视品牌在日本市场的成功并非偶然。一方面，它们通过收购国际电视品牌的工厂或子品牌，快速扩大了市场份额。另一方面，它们在产品研发、设计、技术及服务等方面不断提升，特别是在智能化方面取得了显著进展。这些努力使得中国电视品牌在日本市场逐渐树立了良好的口碑和品牌形象。
中国电视品牌还针对日本年轻消费者的需求进行了精准营销。例如，TCL在日本的用户大多数在30岁以下，占比达到53.6%；海信在日本市场30岁以下的年轻人占比也高达45.8%。这些数据显示出中国电视品牌在年轻化策略上的成功。
尽管中国电视品牌在日本市场取得了显著成绩，但它们并未满足于此。相反，它们正在奋力向上，不断创新，进军更高端、更大尺寸的电视产品系列。这一举措不仅有助于提升中国电视品牌在日本市场的竞争力，也有助于其进一步拓展国际市场。
总的来说，中国电视品牌在日本市场的成功是中国品牌出海的一个缩影。它证明了只要拥有出色的产品力、价格力和性价比，以及精准的市场策略和耐心的市场拓展，中国品牌就有可能在国际市场取得辉煌的成绩。
