【巨人财经】11月13日消息，近日，李佳琦的双十一销售收入再次成为热门话题，登上微博热搜，引发广泛关注。据相关数据显示，李佳琦的双十一总收入保守估计超过250亿元，成为今年双十一的一大亮点。然而，李佳琦所在公司美ONE对此回应称：“从不公布数据”。
双十一作为中国最大的购物狂欢节，吸引了众多品牌和主播的加入。今年，直播电商依然保持着火爆的局面，但以李佳琦为代表的超级头部主播们似乎正在逐渐“退烧”。
在双十一预售开启前后，李佳琦曾经历了花西子眉笔事件的不当言论、底价协议、直播间售假和田玉等一系列负面事件，这些事件对其带货业绩产生了不小的负面影响。
根据初步统计，双十一预售首日，李佳琦的直播销售额约为95亿元，相比去年同期的215亿元，减少了一半以上，甚至不及2021年的106.53亿元。去年同期，李佳琦的预售销售额占其双十一总销售额的近三分之一，而今年这一比例下降至四分之一左右。
有业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。根据艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达到49.8%，与达人主播的直播销售额各占一半，这显示了市场格局的变化。双十一的销售数据也反映出行业的巨大变革，品牌和主播们需要不断调整策略以适应这一新趋势。
