在经历多次封禁风波后，快手“一哥”辛巴再度回归，携团队全体成员单膝跪地致敬用户，宣布将于10月19日开启回归后的首场直播。此番回归正值双11大促之际，辛巴选择在此时间节点重返舞台，无疑为即将到来的购物狂欢节增添了更多看点。
直播电商行业如今正面临诸多挑战，大主播们频频翻车，从辛巴的“糖水燕窝风波”到雪梨、薇娅的偷税漏税事件，再到李佳琦的“花西子事件”和东方甄选的“小作文事件”，无不揭示着行业的困境。然而，困境之中也孕育着变革，不少头部主播开始积极探索线下实体零售业务，寻求多元化发展。
在此次官宣回归前，辛巴便亲自拜访了胖东来，并与孩子王达成合作，显示出其向线下实体行业拓展的意图。事实上，不仅是辛巴，疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等头部主播或MCN机构也都在积极布局线下零售业务，试图在实体经济回暖复苏的背景下，寻找新的增长点。
辛巴的回归并非一帆风顺，此前因与抖音主播疯狂小杨哥的纷争而遭到快手平台封禁。然而，在双11大促的前夕，辛巴账号的直播功能得以解封，为其回归舞台铺平了道路。尽管回归首战并未立即加入双11大战，但辛巴的徒弟蛋蛋在此期间扛起了辛选的大旗，取得了不俗的销售成绩。
直播电商行业的变天让大主播们人人自危，昔日风光无限的顶流带货主播如今有的已退居幕后。雪梨、薇娅因偷税漏税问题被重罚，李佳琦也因“花西子事件”遭遇舆论危机。而东方甄选和董宇辉则因内部问题和知识错误频出而陷入争议。这些事件无疑给大主播们敲响了警钟，促使他们积极寻求变革。
线上布局遭遇瓶颈后，“辛巴们”开始涌向线下实体。辛巴曾宣布投资20亿元打造“辛选超市”，尽管该超市并未真正落地，但其在实体零售领域的布局意图已显而易见。此次与孩子王的合作更是其向线下拓展的重要一步。而疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等也都在积极探索线下零售业务，试图构建线上线下相结合的新零售模式。
然而，转战线下零售并非易事。大主播们需要面对资金投入、供应链管理、库存控制、消费者行为习惯理解及创造购物体验等多重挑战。重资产模式也要求他们具备长远眼光和稳健投资策略。尽管如此，实体经济回暖复苏的背景仍为他们提供了机遇，促使他们勇敢迈出这一步。
