今年的“双11”购物节，被誉为史上最长，已经正式拉开帷幕。与往年相比，各大电商平台纷纷提前抢跑，将备战期拉长近十天，成为今年的一大亮点。
10月14日晚8点，京东率先开启11.11现货销售，比去年提前了近10天。紧随其后的淘天、拼多多、抖音电商、唯品会等平台也纷纷加入这场年度争夺战。电商投资人李成东指出，电商平台的提前抢跑反映了其经营压力的加大，以及双十一促销价值的逐渐弱化。消费者如今更倾向于直播购物，而非仅仅关注大型促销活动。
京东在此次双11中主打“又便宜又好”。京东集团CEO许冉在发布会上表示，未来三年，京东将招募至少1万名采销人员，在全球范围内寻找优质商品，为用户带来更多价廉物美的好产品。
据了解，过去一年，京东在低价策略上持续加码，参与百亿补贴的商品数量同比增长超4倍，特别是在服饰和美妆品类上加大投入。今年双11，京东推出了“超级秒杀日”、“百亿补贴日”和“巅峰28小时”等新玩法，聚焦价格力，为消费者带来更多实惠。
与此同时，淘天集团也宣布了今年的双11策略，包括直降、满减、88VIP大额券等优惠措施。唯品会则在14日早10点开启现货销售，推出数万款爆款商品，价格低至一年内最低。抖音电商更是早在10月8日就抢先开跑，分为抢先期和正式期两个阶段，为消费者带来丰富的购物体验。
在物流方面，电商平台也纷纷加码投入。淘宝中国香港站宣布投入10亿元提升消费者体验，推出限时满额包邮到港服务。京东也宣布在香港市场初期投入15亿元人民币，主要用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面。
