毛戈平「屡败屡战」,这次能否如愿以偿敲钟上市?

   发布时间:2024-10-15 16:45 作者:沈如风

毛戈平,这位在中国化妆界拥有鼻祖级地位的人物,不仅因其作为刘晓庆的御用化妆师而声名鹊起,更因其在商业领域的敏锐洞察力而备受瞩目。2000年起,他先后创立了多家形象设计艺术学校,并推出了MAOGEPING和至爱终生两大美妆品牌。如今,毛戈平化妆品股份有限公司正全力冲刺港交所,期待实现上市梦想。

尽管毛戈平的产品在市场上享有一定声誉,但其高昂的价格也让不少爱美女生望而却步。数据显示,毛戈平的彩妆和护肤产品建议零售价分别位于200元至500元和400元至800元之间,价格不菲。

毛戈平的商业征程并非一帆风顺。自2016年起,公司已五次尝试上市,但均未能如愿。这一次,它能否打破“屡败屡战”的魔咒,成功登陆资本市场呢?

回顾毛戈平的上市之路,可谓充满波折。2017年,化妆品行业品牌纷纷上市,毛戈平也趁势更新了招股书,看似一切顺利。然而,2018年“九鼎系”的爆雷事件却让其上市进程骤然停滞。直到2021年,毛戈平才再次看到上市的曙光,但最终仍未能获得证监会的批文。

毛戈平的业绩表现一直不俗。2021年至2023年,其营收和净利润均实现了快速增长。这一成绩的取得,离不开毛戈平近年来对个人IP的运营和“以妆带品”的策略。然而,其超高的毛利率也引发了市场的关注。

2021年至2023年,毛戈平的毛利率持续攀升,甚至高于国内和国际头部的化妆品品牌。这一现象背后,既有其高端调性和代工生产模式的支撑,也暗藏着过度依赖个人IP和产品品质的风险。

当前,中国美妆市场的红利正在逐步收窄,彩妆企业面临着行业下行的压力。消费者对价格的敏感度越来越高,消费降级趋势明显。在这样的背景下,走高端高价路线的毛戈平无疑面临着巨大的挑战。

与此同时,彩妆企业之间的内卷也越来越激烈。然而,毛戈平似乎仍在坚持“轻研发、重营销”的策略,寄望于个人IP来维持高毛利。这一策略在行业下行压力加大、消费者越来越注重性价比的情况下,其可持续性令人担忧。

从财务数据来看,毛戈平的销售及经销开支逐年攀升,而研发费用却相对较低。这种重营销轻研发的策略,无疑让其高端定位显得不够牢固。随着行业下行压力的加大和消费者消费观念的转变,毛戈平能否持续高速增长仍是一个未知数。

总的来说,毛戈平的上市之路充满了波折和挑战。在行业变化和消费趋势降级的背景下,其能否持续高速增长并成功上市,仍充满不确定性。投资者是否会买账,也是一个未知数。

 
 
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