爱奇艺发力短剧市场,300部片单能否争得流量话语权?

   发布时间:2024-10-16 17:01 作者:苏婉清

近年来,微短剧迅速崛起,不仅填补了观众的碎片化时间,还席卷各大社交媒体和短视频平台。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,微短剧用户规模已占据网民整体的半壁江山,市场规模亦呈现出爆发式增长态势。

随着微短剧市场的蓬勃发展,越来越多的投资人、创作者、MCN机构以及影视制作公司涌入,市场竞争愈发激烈,制作门槛也在监管政策的完善下不断提高。截至2023年底,微短剧相关企业注册量已达2.3万家,取得发行许可的企业数量也趋于平稳高位。

各大平台纷纷加大投入力度,推出扶持计划。华金证券报告显示,短视频平台在微短剧扶持上呈现出完善产业生态、强调精品化、影响力以及多元化发展等趋势。爱奇艺在最近的秋季悦享会上宣布推出“短剧场”和“微剧场”,分别播放5至20分钟和1至5分钟左右的短剧,并将70%以上的收入分给内容出品方。

面对微短剧的迅猛发展,长视频平台也不甘落后。2024年,四大长视频平台的竞争更为激烈,纷纷追赶爆款内容。爱奇艺在秋季悦享会上发布了超300部2024-2025年最新片单,包括赵丽颖主演的《在人间》、陈晓主演的《大生意人》等多部备受期待的热剧。

在打造爆款的道路上,爱奇艺的《狂飙》曾一度引领风骚,该剧的播放量最高市占率达到了67.9%,为爱奇艺带来了大量的会员和收入。然而,这也打破了长视频平台之间的平衡,各大平台都开始快速追赶,以打造爆款剧为核心驱动。

进入2024年,腾讯视频在追赶爆款的势头最为猛烈。德塔文上半年电视剧景气指数显示,腾讯视频在排名前十的剧集中占据五席,表现抢眼。同时,优酷和芒果TV也都有不错的表现,分别推出了多部登榜剧集。

面对激烈的竞争环境,爱奇艺继续推进剧集IP的系列化开发,并将在接下来的时间里陆续推出《唐朝诡事录之长安》、《警察荣誉2》等多部优质内容IP的续集,以延续其生命力。

在综艺领域,爱奇艺也持续推出王牌内容,如正在热播的《喜剧之王单口秀》。同时,爱奇艺还推出了涵盖多种类型的19个综艺节目,以满足不同观众的需求。

在挑战微短剧市场方面,爱奇艺CEO龚宇表示,尽管短视频平台在结构化叙事的剧情类内容方面发展迅速,但爱奇艺仍谨慎有限地进入这个市场,并以广告模式为主。不过,他也透露了爱奇艺在微短剧方面的新动向,即推出“微剧场”和“短剧场”,并希望联合行业伙伴共同摸索创新。

在海外业务方面,爱奇艺也取得了不小的成就。龚宇分享称,陆剧在海外市场的关注热度不断上升,已超越韩剧。爱奇艺通过推出国际站iQIYI、与当地平台合作等方式,成功在东南亚市场站稳脚跟,并实现了海外会员收入的持续增长。

当前,爱奇艺海外内容一半是大陆内容,其次是泰剧、日韩内容,还有如马来剧等纯海外当地内容。二季度,爱奇艺海外会员收入同比增长30%,主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力的不断提升。

 
 
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