网红跨界十字街头,企业家们还会买单吗?

   发布时间:2024-10-17 10:05 作者:唐云泽

近年来,网红经济经历了前所未有的变革与挑战,众多网红因各种原因遭遇声誉下滑,这一现象引发了广泛的社会关注。平台逐渐意识到,低质量的网红内容对平台的长期发展构成威胁,网红经济正步入一个洗牌期。在此背景下,不少企业家开始涉足网红领域,试图利用网红模式塑造个人IP,但他们面临诸多考验。

世间万物,从播种到死亡,皆有其生命周期,流量亦不例外。网红经济模式正经历重大转折,未来可能走向平稳、衰败或高质量发展。多位知名网红如董宇辉、辛巴、罗永浩、司马南等的声誉受损,揭示了这一行业的脆弱性。企业家们涉足网红领域,尽管拥有资源,但一旦失败,能否全身而退仍是个未知数。

企业家涉足网红领域,虽有其优势,但也易陷入三大陷阱。首先是粉丝陷阱,一些企业家过于在意粉丝数量,却忽视了粉丝的质量与真实性。粉丝的关注不一定代表真正的喜爱,可能只是出于嘲讽或看热闹的心态。真正有价值的粉丝,是那些会主动搜索并持续关注你的内容的人。

其次是流量陷阱。流量的背后是算法,而算法有规律可循,这也导致一些人为了迎合算法而制作内容,忽视了内容的真实性和深度。这种短视的行为最终会导致企业家的形象受损,如同穿着皇帝的新衣,沉浸在虚幻的信息茧房中。

最后是日更陷阱。无论是网红还是企业家,频繁更新内容都会让他们陷入粉丝陷阱和流量陷阱中,形成一个恶性闭环。真正有价值的内容需要时间和精力的投入,而不是简单的日更。如李子柒,尽管已经三年不更新,但她的视频依然受到众多粉丝的喜爱和怀念。

对于企业家而言,做IP需要有边界感,不应过于娱乐化。他们应该明确自己的身份和定位,为粉丝提供有价值的内容。同时,切片往往是更好的选择,通过短视频引流,再引导粉丝关注长视频或深度内容,这样既能吸引流量,又能保持内容的深度和质量。

企业家做IP的初衷各不相同,可能是为了市场转化、流量保护、企业声誉或个人情绪。但无论初衷如何,他们都应该明确自己的目标,并坚持长期主义。IP的形成不是一蹴而就的,需要时间和精力的投入。如乔布斯、马斯克等,他们的个人IP都是经过长期积累和沉淀形成的。

总之,企业家做IP是一套复杂的逻辑体系,需要谨慎对待。他们应该避免走上网红的老路,坚持自己的定位和原则,通过提供有价值的内容来吸引和留住粉丝。同时,他们也应该有耐心和决心,坚持长期主义,打造一个真正有价值的个人IP。

 
 
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