近年来，家用投影市场增速放缓，投影仪企业纷纷寻求新的增长点，车载投影市场成为他们瞄准的新蓝海。极米科技、光峰科技等知名投影仪企业相继收到北汽新能源的开发定点通知，将为其新车型供应智能座舱显示产品，标志着投影仪企业“上车”步伐的加快。
据汽车行业分析师指出，车企选择多家供应商定点，是为了规避供应链风险，提高零部件供应的安全性。这一做法在非核心零部件领域尤为常见，旨在确保在单一供应商交付能力不足时，有其他供应商能够及时补上，避免生产中断。
投影仪企业为何纷纷布局车载市场？这与家用投影行业的现状密切相关。数据显示，2023年中国智能投影市场销量和销额均出现下滑，2024年上半年销量增速虽放缓，但销额仍同比下滑。面对家用投影市场的萎缩，投影仪企业急需寻找新的增长曲线，而车载投影市场被视为一个潜力巨大的新领域。
然而，车载投影市场的开拓并非易事。除了需要满足更为严格的车规级要求外，车载投影的价格也是一大挑战。相较于家用投影仪，车载投影的成本高出许多，溢价可达10倍以上。这使得车载投影在市场上的接受度存在一定的不确定性。
尽管如此，投影仪企业仍在积极探索车载投影市场的可能性。极米科技将“车载业务”纳入公司战略布局，并新设立车载产品线事业部，专注于智能座舱、智能大灯与HUD三类核心车载投影场景。光峰科技也在积极拓展定点合作，围绕车载显示、AR-HUD、激光大灯三大业务线进行布局。
然而，对于车载投影市场的未来，业内看法不一。有分析师认为，HUD的市场需求正在快速增长，有望逐渐成为中国汽车的标配。但智能大灯和车载投影显示等业务的前景则相对保守，因其并非刚需，且成本较高。
资深产经观察家指出，目前车载投影市场还处在非常早期阶段，市场格局尚未形成。未来，随着新能源市场的不断发展和露营、户外经济的拉动，车载投影市场有望迎来更大的增长空间。然而，市场洗牌尚未开始，谁将成为最终的胜者，还需看产品的实际体验和市场推广效果。
总的来说，车载投影市场为投影仪企业带来了新的增长机遇，但同时也面临着诸多挑战。未来，谁能在这一市场中脱颖而出，还需依靠产品技术能力、产业链能力以及与车企的协同能力等多方面的综合实力。
