在综艺市场日益激烈的竞争中，美团选择了与腾讯喜剧综艺《喜人奇妙夜》进行深度合作，这一举措无疑为品牌宣传开辟了新的路径。与以往简单的口播广告不同，美团在《喜人奇妙夜》中的植入更为巧妙和自然，通过喜剧的形式，让观众在欢笑中接受了品牌信息。
《喜人奇妙夜》作为今年的大热综艺，不仅开播即火，还在腾讯视频站内迅速突破了24000的热度，其节目切片在抖音上也获得了百万级别的点赞。美团正是看中了这档节目的热度和影响力，决定进行独家冠名。
在节目中，美团团购的信息被巧妙地融入到了喜剧表演中。比如，通过演员之口说出“你真逗，怎么还没用美团团购，感觉啥店都能团”这样的台词，既宣传了品牌，又引发了观众的共鸣。
除了口播外，美团团购还被直接嵌入到了节目内容中。在《葫芦兄弟》节目中，二娃因美团团购的消息而走神，这一设计既生活化又富有喜剧效果，让观众在欢笑中记住了美团团购。
节目中的喜剧演员也在某种程度上成为了美团团购的野生代言人。他们在衍生内容《喜人直播间》中化身为主播，前往线下餐厅重现消费场景，为品牌带来了更全面的曝光。
美团与《喜人奇妙夜》的合作打破了传统综艺联动的范式，实现了更无痕、更精准的植入和更多样化的形式。这一成功案例为其他品牌提供了新的思路，即通过与优质内容的深度合作来提升品牌影响力。
