近日，Pacvue泊客电商发布了《2024Q3亚马逊&沃尔玛全球电商CPC数据报告》。该报告深度剖析了第三季度两大电商巨头的CPC数据，揭示了市场表现的诸多细节。
报告显示，亚马逊美国市场的商品推广CPC成本同比增长4.4%，欧洲市场则增长了16.7%。沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长显著，达到29.6%。不同品类的CPC成本和ROAS呈现差异化表现，如庭院草坪和花园品类广告支出大幅增长70.3%。
在促销活动方面，亚马逊Prime Day和沃尔玛的Back-to-School活动等对销售和广告数据产生了积极影响。同时，亚马逊和沃尔玛在广告功能上也进行了多项更新，如亚马逊推出的人工智能视频生成器，以及沃尔玛的ExportCentral工具。
报告还提出了针对电商广告从业者的策略建议，包括拓展媒介组合、利用零售媒介的DSP投放广告，以及以增量回报为指导衡量广告效果。
