在金秋的丰收季节，中国平安及其子公司平安产险发起了一场别开生面的“共平安 ‘播’丰年——百场直播助农行动”。此举旨在通过数字化手段推动农产品走出乡村，走进城市，助力农民增收致富。平安产险利用自身综合金融优势，依托线上平台开展助农直播，推动特色农产品直连消费者。
在广东恩平，这场助农行动取得了显著成效。9月12日，恩平专场直播吸引了超27.5万人次观看，销售额达到136.9万元。平安集团董事长马明哲也亲临直播间，为恩平农产品打call，送上丰收祝福。
平安产险还创新了“文旅+助农”直播带货新形式，2024年前九个月累计上线了15条文旅路线和500个旅游景点门票，通过直播带动农产品销售。
为助力特色农产品打开销路，平安产险依托线上平台，创新探索“平台引流+直播带货”助农新模式，并融入地方文化、民俗风情等元素，与消费者近距离互动。
平安产险还组织开展了新媒体主播培训班，提升员工直播技能。同时，在平安好车主平台设立助农专区，让田间地头的特色农产品直连2亿用户。
平安产险在助力乡村振兴的道路上不断创新，运用“保险+科技+服务”产业帮扶模式，赋能地方特色产业全流程升级。截至目前，已在全国开展516个产业帮扶项目，带动125万农户增收130亿元。
