随着国潮的兴起，国货美妆品牌近年来在电商平台上与国际品牌并驾齐驱，且增长势头强劲。然而，今年的双11购物节初期，一些国际彩妆品牌借助抖音电商等平台，实现了显著的业绩增长。
抖音电商数据显示，10月上旬至中旬，国际彩妆成交额激增175%，支付用户数和订单量也分别增长了90%和100%。其中，货架场景的支付成交额同比增长95%，表现尤为突出。
年轻消费者对松弛感妆容的追捧，推动了彩妆产品的销售热潮。在抖音电商平台上，面部、唇部、香水香膏及眼部彩妆等类目在双11期间均实现了大幅增长。
双11期间，抖音电商涌现出一批美妆爆品，其中112款商品成交额破百万元，多款商品更是突破千万元大关。这些爆品中，既有经典单品，也有限定组合和秋冬新品。
从品牌维度来看，抖音电商平台上的国际彩妆品牌表现亮眼，多个品牌成交额破千万元或百万元。圣罗兰、纪梵希等品牌成交额同比增长超300%，展现出强劲的市场竞争力。
抖音电商头部达人在带货美妆产品方面也取得了显著成绩。与去年同期相比，带货美妆日化产品的达人数量增长了93%，为品牌销售注入了新的活力。
据第三方平台数据，今年前三季度，抖音电商美妆行业保持高速增长，个人护理、彩妆、香水等类目均实现了显著增长。业内人士分析认为，抖音电商凭借其全域兴趣电商优势，将成为众多商家双11销售增长的主阵地。
在双11的激烈竞争中，抖音电商为国际彩妆品牌提供了新的增长点，也展现了全域兴趣电商的巨大潜力。
