上海家化前三季度业绩承压 新董事长详解战略调整细节

   发布时间:2024-10-29 16:00 作者:顾雨柔

经济观察网 罗文利/文 10月28日,上海家化联合股份有限公司(600315.SH,下称“上海家化”)发布的2024年三季报显示,前三季度,其实现营业收入44.77亿元,同比下滑12.07%;净利润为1.63亿元,同比下滑58.72%。其中,第三季度营业收入为11.56亿元,同比下滑20.93%;净利润亏损7529.97万元,同比下滑180.85%。

上海家化董事长、首席执行官兼总经理林小海在10月28日举行的媒体电话会上称:“从数字结果上来看,第三季度的确是承压的,但去除市场的影响,经营结果还是可控的,经营质量在逐步提升,‘双十一’达到预期。我们期待最后一个季度,线上业务能回到恢复增长的状态。”

上海家化证券事务代表陆地在媒体电话会上称,因线上线下经销商转自营、主动降低百货渠道社会库存、关闭批发业务等一系列业务调整,上海家化第三季度的利润受到一定程度影响,主动的战略性调整是第三季度业绩下滑的主因之一。

2024年5月,宝洁系高管林小海任职上海家化董事长,就任后针对内部开启了一系列改革与调整。林小海称,过去一个季度,上海家化完成了事业部组织架构的重新设计、人员结构优化、品牌电商运营渠道等调整。

林小海介绍,上海家化整体组织架构划分为前、中、后台,前台包括美妆事业部、个护事业部、创新事业部、海外事业部以及线下销售部。其中,线下销售部由所有线下部门整合而成,成为上海家化独立的前台业务;中台包括市场营销部、研发部及供应链部门;后台包括财务部、人事部等。

前台业务中,除线下销售部外,其余四部门对应上海家化主营的四类产品。2024年第三季度主要经济数据报告显示,上海家化主要产品涉及个护、美妆、创新和海外,营收分别约为5.32亿元、0.95亿元、1.51亿元、3.74亿元。其中个护品牌包含六神、美加净,美妆品牌包含玉泽、佰草集、双妹等。

上海家化的一系列变革措施中,打造品牌不同电商渠道的差异化优势是其中重要环节。

林小海说,由于战略调整,聚焦线下运营渠道的六神品牌受到了一定影响,但通过推出户外细分场景的“驱蚊蛋”,实现销量同比增长180%,六神在第三季度线上电商成交总额实现双位数增长。上海家化在第三季度加大了玉泽品牌的电商运营力度,搭建小红书及抖音平台品牌矩阵,“双十一”截至预售第一阶段结束,玉泽双平台取得两位数以上的增长。上海家化探索达播运营,美加净面霜9月首次上播“与辉同行”;双妹玉容霜进入李佳琦直播间。

“通过体系梳理,所有员工可以看到同一个仪表盘,前台业务部能及时看到经营结果和质量,一线干部被授予更大的权限以提高决策效率。”林小海说,目前该公司正在规划核心干部的激励机制,希望员工与上海家化的业绩、利润及长期经营实现一体化发展。

林小海在电话会上向经济观察网透露,研发部是上海家化唯一增加预算的部门。“过去一个季度,我们增加了非常多的研发投入,包括与知名实验室合作、投资内部研发力量等,明年三月,大家能就能看到上海家化的一些新产品。”前三季度,上海家化研发费用为1.04亿元,新增申请108项专利,同比增长71%。

在人员变动上,林小海称,前述五大事业部已在过去一个季度完成了核心人才的迭代,中、后台干部基本落定。据悉,林小海在上任初期曾宣布多项人事变动信息,涉及美妆事业部总经理、创新事业部总经理、玉泽品牌部品牌总监等职位。

 
 
更多>同类内容
全站最新
热门内容
本栏最新
 
智快科技微信账号
ITBear微信账号

微信扫一扫
加微信拉群
电动汽车群
科技数码群