随着“双十一”购物节的临近，今年的消费氛围显得尤为不同。以往，消费者们沉迷于APP，争相将心仪商品加入购物车以凑满减，但今年这一景象已大为减少。一个更为理性的消费趋势正在悄然兴起，特别是在县域经济中，以“小镇青年”为主体的消费群体正成为新的消费主力。
各大电商平台的数据显示，县域及三四线城市的消费升级和网购高频趋势日益明显。自拼多多成立以来，该平台就吸引了大量小镇青年，他们成为了品牌急于争取的消费者群体。这些小镇新青年，生于三、四线城市及以下小城镇，年龄在18至35岁之间，他们对美好生活的追求日益提升。
乔艾斯，一位从上海回流到海边小城北海工作、生活的青年，自称是重度“网购患者”。她表示，自己并非仅仅追求便宜，而是享受网购带来的多样化选择。自拼多多推出百亿补贴以来，她一直在该平台上购买护肤品、化妆品和居家用品等。
乔艾斯认为，拼多多的购物体验非常舒适，平台尊重每一位用户，没有设计复杂的规则来诱导过度消费。拼多多的拼团模式减少了购物流程，同时提供了试用装等分量选择，避免了浪费。拼多多直接砍价的模式也让优惠券规则变得简单明了。
同样来自湖南小县城耒阳的90后阿亮，大学毕业后在北京工作了两年，2016年回到老家从事短视频工作。他亲眼见证了县城的经济和消费变化，拼多多是他常用的购物软件之一。阿亮发现，身边越来越多的小镇青年都在使用拼多多，尤其是那些在大城市生活过并回流到县城的年轻人。
阿亮表示，拼多多不仅成为了他购买骑行装备、户外探险工具等商品的渠道，还成为了联络同学关系的社交工具。他有时会在中学微信群中分享拼单链接，引发同学们的热烈讨论。同样，邯郸某中学的青年教师吴建民也通过拼多多购买了大量办公用品和苹果手机，他认为拼多多提供了更优惠的价格和更高品质的商品。
今年“双十一”，拼多多率先启动大促活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，覆盖了多个品类，并重点扶持具有创新能力的品牌。这一措施不仅提升了消费者的购物体验，也拉动了平台的交易成交量。数据显示，国庆假期期间，拼多多手机数码产品销量环比增长超过50%，户外用品增幅更是高达130%。
随着县域经济的崛起和小镇青年消费能力的提升，品牌开始将目光投向三、四线城市。知名咖啡店、奶茶店、品牌服装店和超市纷纷进驻这些城市的繁华街头。当一、二线城市商业日渐饱和时，三、四线城市为品牌提供了更多的资源和机会。国内旅游业的扩散也带动了这些城市的餐饮、住宿、购物和娱乐消费。
