近日，社交媒体巨头meta宣布了一项重大调整，将衡量Facebook内容表现的主要指标从曝光数改为观看次数。这一变革引发了广泛关注，被视为对马斯克此前在X（前推特）平台上实施的类似措施的追随。
在过去，Facebook上的内容数据主要依赖曝光数来衡量，即内容被用户看到的次数，且重复不计。而新的观看次数指标则包括重复观看，意味着同一内容在一天内被同一用户多次看到，将被计入多次观看。meta方面表示，这一改变旨在统一Facebook和Instagram的内容分发指标，简化跨平台内容效益的测量。
事实上，早在今年3月，马斯克就在X平台上实施了类似的改革，隐藏了推文的点赞和转推计数，仅显示浏览量。他认为，默认显示这些计数会分散用户的注意力，使界面显得杂乱。这一改变与杰克·多西时期的Twitter截然不同，当时Twitter并不支持公开查看推文的浏览量。
从X到Facebook，这一转变的背后，是为了更好地帮助创作者变现。浏览量作为衡量内容价值的直接指标，对于广告主和创作者来说都至关重要。创作者可以依据浏览量进行商业推广报价，广告投放方也能根据浏览量衡量广告效果。这一改变旨在调动创作者的主观能动性，吸引更多有影响力的创作者留在平台。
当前，美国广告市场正迎来强劲增长，其中数字广告是核心驱动力。GroupM的报告显示，美国数字广告支出在2024年将增长8.9%，达到2621亿美元。这一趋势也反映在了meta、谷歌、微软、亚马逊等硅谷巨头的财报中，他们的广告业务增长均超出预期。
然而，随着创作者可选择的平台增多，如何留住他们成为各大平台面临的挑战。TikTok的崛起改变了海外创作者生态，许多创作者从Facebook、Instagram、Twitter等平台迁徙到TikTok。为了应对这一竞争，meta等平台开始加大对创作者的激励力度，其中外显浏览量成为了一种有效的手段。
与过去依赖点赞、评论、转发等社交酬赏来驱动用户创作欲望的做法不同，现在的平台更倾向于通过“谈钱”来直接激励创作者。有影响力的创作者可以获得更多的议价空间，从平台的广告大盘中分享更多收益。这一变革不仅反映了社交媒体平台的商业逻辑变化，也预示着创作者经济新时代的到来。
