央媒“正名”:规模或超电影,是时候为短剧去除“污名化”

   发布时间:2024-11-20 10:13 作者:顾青青

文|DataEye研究院

今年微短剧行业发生一系列巨变,“短剧”一词,多次被“玩梗”,被“群嘲”。

事实上,短剧并非低质量的代名词。

相反,随着行业的不断发展和规范,越来越多的优质团队入场,愈来愈多的精品短剧涌现出来。时至年末,是时候为短剧“正名”了!

11月15号,人民日报旗下影视媒体“人民新影视”报道《今年我国微短剧市场规模预计将超500亿元,有望首次超过电影票房》。

报道关注到了抖音、芒果TV等多家平台,正在大力发展微短剧业务,推动微短剧精品化发展。

报道引用,中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》称:截至今年6月,我国微短剧用户规模已达到5.76亿人,占整体网民的52.4%,呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务,成为数字生活的重要组成部分。

这一数据不仅彰显了短剧行业的巨大潜力,也反映了观众对于短剧内容的强烈需求。因此,不能简单地将短剧等同于低质量、低俗化的内容。

白皮书预计,随着微短剧热度持续上升,今年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估,今年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.9%;而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

除了央媒认可。今年来,互联网巨头、平台方、知名传统影视人密集入局短剧。

——腾讯、抖音、快手、网易等互联网巨头,淘宝、京东、拼多多等电商平台,均已陆续布局短剧赛道。

11月15日,DataEye短剧观察在小米应用市场发现,小米短剧APP已经上线。

——影视行业“正规军”早已全面入局。

爱优腾芒以及部分电视台等传统影视平台积极加码短剧。

今年5月以来,湖南卫视、东方卫视、重庆卫视、浙江卫视等今年以来纷纷上星播出微短剧。

——抖音携手周星驰等知名演员打造精品短剧剧场。

目前周星驰已经出品了两部精品化短剧,分别是《金猪玉叶》和《大话大话西游》,截至11月15日下午,两部短剧的播放量均已破亿。

——知名编剧于正近期也发文称,将用顶级团队、不惜成本拍短剧,或将邀请演员虞书欣出演。

不可否认,在草莽发展的短剧1.0时代,确实存在着精品化不足,部分短剧“低俗”、“套路”、“狗血”等问题。但“新规”以后,低俗劣质的短剧正在逐渐消退,取而代之的是短剧精品化,剧集长线化的良性发展。

DataEye短剧观察认为:

在2024、2025交替节点,是时候为短剧行业去除“污名化”!

DataEye数据显示,今年有超过25部短剧累计热力值超5000W,且投放天数大多超过80天。部分短剧超过200天,长线效果明显。如《桃花马上请长缨》投放了87天,累计热力值达1.26亿。精品文旅短剧《铁拳无敌杨芊芊》投放66天,累计热力值超5700W。

过去短剧从业者不专业、赚快钱、没有契约精神的情况,也正在逐渐改变。

取而代之的,是一批专业演员、传统影视人积极拥抱短剧。华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等影视公司也纷纷开始以抖音为主阵地,加速布局微短剧,将长剧的内容质量平移到精品微短剧中。

与此同时,今年广电总局推出多项微短剧相关计划,如“微短剧里看品牌”创作计划、“跟着微短剧去旅行”创作计划等,大力支持“短剧+”,鼓励微短剧联动品牌营销、文化旅游,成功案例层出不穷。武侠微短剧《铁拳无敌杨芊芊》播出后,黄山旅游的关键词搜索指数同比增长461.21%,环比增长455.17%.

更重要的,是微短剧带动一系列相关产业的高速发展,功不可没!企查查数据显示,截至11月7日,2024年我国已注册1.61万家短剧相关企业。

另外,短剧已经成为中国文化出海“新三样”之一。截至今年6月份已经有100余款短剧APP在征战海外市场了。

中国影视人、短剧人在2024年用实干精神,一点一点地改造、革新、重塑微短剧行业!

如今,产业规范、行业风气正在改变。从业者和观众,理应扬眉吐气!

影视圈不应有鄙视链,短剧业更不应属“末端”。

 
 
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