广汽本田在本月的中旬，于2024广州国际车展上揭开了其全新电动化体系的神秘面纱。一个名为“烨P”的全新纯电动品牌横空出世，同时，基于Architecture W这一智能高效纯电专属平台精心打造的烨P7量产版车型也首次惊艳亮相。
广汽本田的副总经理袁小华在解读“烨P”这一品牌名称时，详细阐述了其背后的寓意：“烨”寓意着闪耀与璀璨，而“P”则代表Prime，意味着独特与唯一。他还补充道，在中国传统文化中，“烨”象征着光辉灿烂与耀眼夺目，寄托着广汽本田对品牌的深厚期望。
然而，市场反馈却与广汽本田的期望大相径庭。消费者们对“烨P”这一品牌名称并不买账，认为其相较于其他新能源汽车品牌显得拗口且难以记忆。更有甚者，一些网友指出品牌宣传图中的字体设计令人联想到不吉利的词汇，这无疑给品牌形象带来了不小的负面影响。
近日，汽车博主@SugarDesign在社交媒体上发布了一张图片，暗示本田已经注意到了其新能源品牌命名上的问题，并正在展开相关调查。这张图片是一份名为“本田中国媒体反馈调查问卷”的截图，本田中国在问卷中询问受访者：“您认为‘烨’品牌发布后的舆情是否影响了您对本田品牌的整体印象？以及出现这些舆情的可能原因是什么？”这一表述表明，本田官方已经深刻意识到新品牌名称并未得到市场的广泛认可。
事实上，本田在新能源市场的表现一直不尽如人意，而此次备受争议的品牌名称更是为其增添了不少挑战。尽管一个名字无法彻底扭转日系品牌在新能源市场的颓势，但一个不合适的名称无疑会加剧其在该领域的困境。广汽本田需要尽快采取措施，以应对这一负面舆情，并努力挽回消费者的信任。
