2024年，剧集市场迎来了前所未有的繁荣景象，不仅在数量上实现了显著增长，质量上也同样可圈可点。据统计，截至年底，本年度播出的剧集数量已超过三百部，与去年相比上升了10%。更令人瞩目的是，根据云合数据的统计，今年集均播放量超过2000万的作品多达43部，这一数字无疑为市场的繁荣提供了有力证明。
市场的热烈反响，也直接推动了剧集商业化和营销方式的变革。在2024年度剧集招商榜单中，《玫瑰的故事》以82个赞助高居榜首，成为无可争议的吸金王。榜单中，有近十部作品的赞助数量超过了40个，显示出整个剧集市场招商大盘的显著上升。而去年风光无限的《以爱为营》，在今年则只能屈居第六位。
从题材上看，现实主义题材继续突飞猛进，当代、都市类剧集依然是市场的主流。在招商榜单的前十五名中，爱奇艺、优酷、腾讯视频分别占据了3、6、5个席位。其中，优酷的表现尤为亮眼，其招商同比增幅高达131%，位居第一。这一成绩的取得，无疑得益于优酷在内容制作和市场营销方面的双重努力。
以优酷白夜剧场上线的《白夜破晓》为例，该剧在开播前就受到了超过30家品牌的青睐。据报道，《白夜破晓》的总冠名刊例报价高达4500万元，剧中的小剧场、中插广告的起投价也在500万元以上。而片头可跳过的硬广起投价更是达到了1200万至1900万元。据估算，该剧每集的广告赞助费近1100万元，全剧赞助费（不含剧外硬广）近3亿元。这一数字，无疑为剧集市场的商业化水平树立了新的标杆。
回顾过去一年，剧集商业化水平的急速增长，离不开整个行业的深度蜕变。在内容创作方面，剧集逐渐跳出了流量怪圈，更加注重调性导向和精准分众。同时，创作探索也不再执着于长度，而是更加注重内容的深度和广度。在品牌合作方面，也呈现出了全线深度的趋势，品牌和剧集之间的合作更加紧密和深入。
在招商方面，传统的“演员、制作团队、品牌契合度”三大维度已经发生了显著变化。品牌方不再盲目追求流量明星和大热IP，而是更加注重内容的品质和市场的实时反馈。以2024年的头部招商梯队为例，这十五部作品的豆瓣平均分数超过7分，其中《繁花》和《小巷人家》更是分别获得了8.7和8.2的高分。这一变化，也直接推动了“追投”成为大势所趋，一些原本不被看好的剧集，凭借优质的内容实现了后发制人。
调性明显的剧集也更容易点对点地吸引品牌。例如，《繁花》以其强烈的地区属性和审美风格，吸引了大量上海地区受众和小资生活群体。这些受众具有明确的消费习惯和种草认知，使得剧集在核心群体中的黏性极高。而品牌也通过内容定制的方式，点对点地直达了潜在受众和核心受众。这一趋势在《庆余年》第二季和《度华年》等作品中也得到了充分体现。
短剧集的异军突起，也是2024年剧集市场的一大亮点。在云合数据评级的S+项目中，短剧集占比达到了近五分之一。这些短剧集不仅时长短、节奏快，而且更加注重内容的深度和密度。例如，《新生》通过多个主观视角的切换叙事，交织形成了一张去伪存真的信息谜网，实现了沉浸式的多层反转。而《我的阿勒泰》则从亲情、爱情、职场等多个角度，勾画出了游牧民族的生活和草原的情怀，被誉为真正脱水的影级作品。
在商业化方面，创意定制中插和深度合作成为了新的趋势。越来越多的主演开始参与到中插广告的拍摄中，为品牌提供了更多的曝光机会。同时，品牌与剧集之间的合作也更加深入和紧密。例如，OPPO参与了优酷多部剧集的赞助，并从单纯的第三方走向了内容策划。而天猫与《墨雨云间》的合作，则更加注重线下体验和衍生内容的开发。
总的来说，2024年的剧集市场在商业化之路上取得了显著的进步。无论是从内容创作、市场营销还是品牌合作方面，都呈现出了新的趋势和特点。这些变化不仅为剧集市场带来了新的活力和机遇，也为观众和品牌提供了更多的选择和可能性。
