近期，多位明星如伊能静、于正和徐艺洋纷纷涉足直播带货领域，尤其是水晶产品，这一现象引发了广泛关注。水晶，这一传统上被视为宝石的矿物，在明星效应下迅速升温，成为消费者热议的话题。
女星徐艺洋在直播带货水晶手串时，因部分商品价格高昂而遭到网友吐槽。然而，数据显示，她当天的直播销售额仍达到了100至250万元之间。其中，售价215至226元的粉水晶手串最受欢迎，售出数量在1000至2500条之间。尽管有网友质疑其“割韭菜”，但徐艺洋在随后的直播中回应称，所售水晶之所以价格较高，是因为由聋哑人打磨，工艺更为精细。她还表示，自己对水晶有深厚兴趣，带货并非主要目的。
徐艺洋或许暂时搁置了水晶带货计划，但更多明星却纷纷加入这一行列。伊能静、于正、刘芸、张歆艺和安悦溪等明星也开始带货水晶产品，使得这一市场更加火爆。在直播中，这些明星普遍强调水晶的能量和磁场，如伊能静称水晶为“大地之母送给人类的恩典”，并介绍了不同水晶的功效，如白水晶清净磁场、海纹石辨识人心等。
明星带货的效果显著，以于正为例，双十一期间他开设的水晶专场销售额高达100至250万元。其中，售价超过6000元的商品最为畅销，一款标价5.8万元的18k金粉晶吊坠更是引发了广泛讨论。同样，伊能静也在小红书上积极推广水晶产品，其直播中的水晶产品占比接近40%，销售额预估超过500万元。
业内人士指出，水晶的走红与“水晶疗愈”概念的传播密不可分。水晶疗愈是一种身心灵疗法，认为水晶的能量特性可以促进人体平衡与疗愈。这一理念在欧美明星中颇为流行，如卡戴珊、米兰达·可儿等都曾分享过自己与水晶结缘的故事。受此影响，国内市场上也涌现出大量宣扬水晶能量的营销趋势，如粉水晶招桃花、黄水晶招财等。
随着水晶市场的升温，定制水晶手串的生意也逐渐兴起。商家根据客户的生肖、八字、命盘和心愿进行定制，收费在200至3000元不等。有商家表示，定制水晶不仅关注品质，更强调其能量和玄学属性。然而，对于商家是否真正相信水晶的能量，业内人士看法不一。有人认为这是纯粹的营销策略，而有人则坦言自己也佩戴水晶，并认为其有一定作用。
面对高昂的水晶价格，消费者普遍质疑其是否物有所值。业内人士透露，水晶的价格跨度很大，不能单纯以价格判断其价值。品质好的水晶如金草莓晶、超七、绿幽灵等稀有度较高，价格自然昂贵。同时，市场上也存在借玄学概念炒作水晶价格的现象，商家利润率可能高达2000%。然而，也有中小商家强调产品本身的材质和品相，利润率相对较低。
随着明星带货和消费者关注度的提升，水晶市场正在发生深刻变化。一方面，水晶价格普遍上涨，部分品种价格翻倍；另一方面，越来越多的创业者涌入这一领域，试图分一杯羹。然而，业内人士也提醒道，水晶行业并非表面看起来那么光鲜亮丽，盲目进入可能面临巨大风险。
