随着腊八节的远去，年味愈发浓厚，年货市场的消费热情也在不断攀升。最新数据显示，在2025年首周的七日内（从12月30日至1月5日），美团平台上关于车厘子、腊八粥等热门年货的搜索量分别实现了127%和58%的同比增长。超市、便利店中的车厘子、小米及粥类食材、白酒等年货商品销量也分别增长了304%、86%和214%。一个值得注意的新趋势是，“迁徙下单”的日用百货、零食饮料等订单量正在稳步上升，不少消费者开始选择通过外卖平台来置办年货，以“随时下单不囤货，外卖一站式备齐”的方式轻松迎接新年。
为了响应这一日益增长的“外卖办年货”需求，美团自1月7日起联合全国各地的商超、便利店等本地零售商家启动了年货节活动，向广大消费者发放专属的消费补贴。用户只需在美团App上搜索“年货备齐”，即可进入活动页面，领取满109元减50元的优惠券，用于购买零食饮料、家居日用等各类年货。同时，平台还携手各类商家，针对水果、母婴用品、玩具、电子产品、服饰美妆、宠物用品等细分品类，发放了金额不等的消费补贴。
在北京工作的魏女士表示，自己去年就已经开始尝试通过外卖购买年货了，今年更是打算继续这一便捷的方式。她认为，过年囤货容易造成浪费，而且回到家后时间宝贵，更想多陪陪父母，而不是出门排队购物。“外卖办年货既省心又省力，基本想买的东西都能在一小时内送到家。”魏女士如是说。
商家们也敏锐地捕捉到了这一变化。上海杨浦区一家连锁超市的工作人员透露，临近腊八，进店购物和外卖下单的人数都有所增加，米面粮油、白酒、车厘子、坚果礼盒等热门年货的销量迅速上升。因此，他们也积极参与了平台的年货节活动，希望通过消费补贴进一步推动销量增长。“今年春节，我们打算线上线下都不打烊，希望能迎来更旺的生意。”该工作人员表示。
消费者置办年货的方式正在发生转变，从传统的囤货模式逐渐转变为“随时随地下单、一站式备齐”的新模式。本地商家也迫切希望通过即时零售的方式把握春节期间的生意机遇。在这一“供需两旺”的背景下，今年春节，消费者通过外卖平台能够购买的年货种类更加丰富多样。据悉，此次美团年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等众多零售品牌的参与，同时，全国各地的中小商超、便利店也积极响应。
美团平台此次年货节活动的相关负责人表示，通过发放消费补贴，他们希望在春节前、中、后为消费者提供更好的服务，以及更丰富、性价比更高的商品。同时，为了满足消费者购物和商家经营的实际需求，今年美团将继续开展“春节不打烊”活动，让消费者能够省心备年货，也让零售商家在春节期间能够迎来更加旺盛的经营。
