青岛啤酒在新任董事长的带领下，面临着业绩复苏与市场竞争的双重考验。作为国内啤酒行业的领军者，青岛啤酒在2024年经历了显著的业绩压力，这不仅源于外部消费环境的疲软，也反映了公司在策略调整上的滞后，如营销策略的强化、产品结构的优化以及成本控制等方面。
近期，青岛啤酒迎来了领导层的更迭。12月25日，公司宣布董事长黄克兴因退休而辞任，由姜宗祥接任并兼任总裁职务。姜宗祥拥有丰富的啤酒行业经验，曾在多个关键岗位上任职，包括供应链管理、数字化转型等，其上任被视为有利于保持公司战略决策的连贯性。然而，他仍需应对来自华润雪花、百威啤酒等竞争对手的激烈市场争夺。
投资者对青岛啤酒的高端化策略尤为关注。尽管公司近年来推出了多款高端产品，如“一世传奇”，并在高端商务和餐饮领域受到欢迎，但由于高端产品基数较低，其销售收入占比仍不大。青岛啤酒表示，将继续推进产品创新和结构优化升级，以提升在高端市场的竞争力。
然而，青岛啤酒在2024年前三季度的业绩表现并不理想。公司实现营收289.6亿元，同比下滑6.52%；归母净利润49.90亿元，同比增长1.67%。尤为值得注意的是，第三季度公司出现了营收和净利润双下滑的情况，这是多年来三季报表现最差的一次。销量下滑、中高端产品增长乏力以及销售费用率的反弹，都是导致业绩承压的原因。
面对业绩压力，青岛啤酒在积极寻求应对策略。公司表示，将继续坚定不移地推进高质量发展战略，加强渠道库存管理，并期待在四季度低基数背景下，销量能够稳中有升。同时，公司也在关注外部消费需求的转暖情况，以及成本端的红利释放，以期待在2025年实现动销改善。
对于新任董事长姜宗祥而言，如何在激烈的市场竞争中带领青岛啤酒逆势突围，实现业绩表现超越或至少不落后于同行，无疑是一项艰巨的任务。市场人士认为，姜宗祥的上任有助于保持公司战略的连续性和稳定性，但也需要他迅速调整策略，以应对来自各方面的挑战。
尽管短期业绩面临挑战，但市场仍对青岛啤酒的中长期发展前景持乐观态度。随着消费刺激政策的逐步落地和现饮场景的修复，青岛啤酒有望受益于啤酒需求的增长和消费升级。同时，公司在高端产品布局和智能化提升效率方面的努力，也将为其盈利能力的提升提供有力支持。
