近期，小红书携手电通中国联合发布了一份关于底妆行业的深度洞察报告，该报告详尽地分析了底妆市场的现状与趋势，共包含71页丰富内容。
从整体行业趋势来看，底妆相关搜索量呈现出稳步上升的态势。这一增长不仅受到换季和大型促销活动的影响，同时也反映出消费者对日常底妆需求的持续上升。粉底、气垫和粉饼作为底妆领域的三大核心产品，备受用户关注。值得注意的是，国际品牌在底妆大类中占据了较为显著的优势。
在细分赛道上，各类底妆产品呈现出各自鲜明的特点和趋势。夏季来临前，粉底液的搜索量便提前攀升，消费者会根据季节和肤质的不同，对粉底液的功效、妆效及使用场景提出多样化需求。气垫产品则在节日期间迎来搜索量的爆发式增长，消费者更加关注产品的肤质适配性、功效升级以及色号选择，韩妆风格的流行进一步推动了气垫的热度。粉饼对油性皮肤用户具有较强的吸引力，控油持妆成为其核心诉求，有色粉饼的增长尤为迅速。蜜粉/散粉用户则更看重控油效果，不同人群对蜜粉/散粉的需求存在差异。定妆喷雾的定妆需求具有季节性特征，喷头设计和气味等问题也成为用户关注的焦点。妆前/隔离产品用户则更加注重使用步骤和功效，多功效复合型产品更受欢迎。
报告还描绘了底妆兴趣人群的用户画像。年轻和熟龄用户是底妆兴趣人群的主要增长点，下沉市场展现出巨大的潜力。不同年龄段用户在品牌偏好、内容兴趣和消费能力上呈现出显著差异。在营销策略方面，品牌可以利用灵犀和聚光等工具精准定位细分人群，通过优化搜索和竞价投流提高营销效果。国际彩妆品牌根据自身定位采取不同的营销策略，如高定彩妆品牌借助秀场提升品牌形象，专业彩妆师品牌则发挥专业优势，海外小众品牌则突出其国别特色，以提升品牌影响力和产品销量。
这份报告为底妆行业提供了宝贵的市场洞察，有助于品牌更好地把握消费者需求，制定有效的营销策略，推动底妆市场的持续健康发展。
