回顾2024年的影视综艺市场，尽管整体数据略显疲态，但招商形势却悄然回暖，为行业带来了一丝希望。
据击壤数据统计，去年综艺节目数量较上一年减少了106部，招商数量也同比下降了16.6%。然而，剧集市场却呈现出不同的景象，虽然数量减少了35部，但招商总额却实现了14%的增长。这一对比鲜明的趋势，无疑为市场带来了新的思考。
在品牌投放方面，剧集市场呈现出明显的头部效应。上半年，《庆余年2》和《玫瑰的故事》等热门剧集在招商上大放异彩，下半年则有《小巷人家》和《白夜破晓》等佳作接力，继续吸引品牌投放的目光。这些大剧在招商上的成功，无疑为市场注入了更多的活力。
与此同时，综艺市场也展现出了一定的回暖迹象。尽管整体数量和招商数量都在下降，但一些已有历史成绩的综N代节目，如《歌手2024》、《种地吧2》和《再见爱人4》等，依然在招商上取得了不俗的成绩。这些节目凭借其稳定的观众基础和良好的口碑，成功吸引了众多品牌的投放。
从电视综艺和网络综艺的招商排名来看，综N代节目的优势尤为明显。在电视综艺方面，《歌手2024》、《开播！情景喜剧第三季》和《梦想改造家第十季》等综N代节目占据了招商前三名的位置。而在网络综艺方面，《新所有女生的OFFER》、《种地吧第二季》和《马栏花花便利店第二季》等节目也继续领跑招商市场。
不同题材的综艺节目在招商上也呈现出不同的特点。旅游、才艺表演类节目在电视综艺招商上有所增长，而旅行类综艺节目在网络综艺中的数量也同比增长了14%。游戏推理类节目更是异军突起，招商同比增加了106%，成为新的招商热点。
在品牌投放方面，饮料行业依然占据主导地位，投放节目量超过200个，且更偏向于网络综艺投放。食品、互联网和酒类品牌也紧随其后，但保健食品客户数量有所减少，互联网客户则以电商和金融为主。白酒投放数量也略有下降。值得注意的是，品牌在选择投放对象时越来越保守，中小体量的新作品机会越来越少，但市场也不乏出人意料的“爆款”出现。
在广告投放上，今年的品牌流动性也很大。上半年投放热剧的品牌，在下半年不少都转移到了热播综艺。例如，蒙牛从上半年的《在暴雪时分》冠名商转变为下半年的《时光音乐会4》冠名商；纯甄则从《繁花》和《庆余年2》的冠名商转变为《现在就出发2》的冠名商。这种品牌流动的现象，也反映出市场在选择投放对象时的灵活性和多样性。
尽管品牌在流动，但综N代节目依然受到品牌的青睐。这主要是因为综N代节目通常能够保证稳定的招商基本盘，率先进入安全区。然而，即使是头部综N代也有招商下滑的情况，如《心动的信号》系列就遭遇了品牌投放数量的下滑。
在剧集招商方面，大剧领衔的态势尤为明显。2024年整体招商额较上一年上涨了14%，腾讯视频和优酷的招商额增幅更是超过了18%。爱奇艺的招商额相对持平，而芒果TV则呈现出下降趋势。从招商品牌数前20的剧集来看，“剧N代”是品牌首选，前作的成功让品牌方更有信心进行投放。
在题材上，爱情、都市、悬疑等题材依然是品牌投放的首选。同时，年代剧和奇幻剧等题材也呈现出迅猛的增长势头。这些题材的剧集不仅吸引了大量观众的关注，也成功吸引了众多品牌的投放。
