近日，格力电器市场总监朱磊在广州接受了某媒体的采访，深入探讨了“董明珠健康家”这一新品牌背后的战略考量与市场布局。
据朱磊介绍，格力早在十年前便已开始着手布局全屋智能家电生产线，涵盖冰箱、洗衣机、净水等多个领域，如今这些生产线已处于全国领先地位。然而，尽管格力在这些领域取得了显著成就，但市场上“格力就是空调”的固有印象仍然难以打破。为此，格力尝试了多个专卖店名称，但效果均不理想。
“董明珠健康家”这一名称的推出，被视为格力突破市场认知障碍的关键一步。朱磊表示，这一名称不仅有助于提升格力在健康家电领域的品牌形象，还能充分利用董明珠个人的巨大影响力，将流量转化为社会的关注度。他强调，早在2015年，格力便已注册“董明珠”商标，为这一战略的实施奠定了坚实基础。
朱磊透露，格力电器计划在今年内完成3000家“董明珠健康家”专卖店的建设。这些专卖店将分为不同类型，包括新加盟的店铺、传统格力专卖店的升级以及非格力体系内的加盟商。据他介绍，这些名额的分配将依据各销售公司2024年的业绩来决定，以确保资源的合理配置。
在采访中，朱磊还谈到了“董明珠健康家”对于格力专卖店自我革新的重要意义。他表示，这一新品牌的推出，不仅解决了消费者认为格力只有空调的问题，还通过统一的概念包装，展现了格力家电产品的标准优势。同时，“董明珠健康家”作为全屋智能家电的代表，将引领格力专卖店向更高层次的发展。
对于为何选择“董明珠健康家”这一名称，朱磊给出了详细的解释。他认为，在专卖店取名方面，格力面临着多种选择，但经过综合考虑，最终选择了既能利用董明珠个人影响力，又能体现格力健康家电品牌特色的名称。他指出，这一名称的推出，不仅有助于提升格力的品牌形象，还能促进经销商的自我升级和革新。
据悉，今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”专卖店将作为全国真正意义上的“首店”进行店型发布。同时，广东省的招商工作也在积极推进中，预计将有5家门店在3月底完成装修并开业。这些专卖店的开业，将进一步推动格力在全屋智能家电领域的布局和发展。
