在近期的一项由京东消费及产业发展研究院发起的调研中，与1200名女性消费者的深入对话揭示了2025年女性消费的新趋势。调研结果显示，健康与健身成为女性关注的首要议题，其中益生菌、体重管理产品和运动装备的消费增长尤为显著。低糖、低脂且配料纯净的食品也大受欢迎，反映了女性对健康饮食的追求。
除了身体健康，女性消费者在情绪疗愈方面的投入也不容忽视。毛绒玩具、创意绿植和香氛香薰类产品成为她们的新宠，这些商品不仅具有实用价值，更承载着情感寄托和精神慰藉的意义。数据显示，禁止蕉绿香蕉、放青松绿植以及Jellycat毛绒玩具的成交额实现了大幅增长，香氛香薰类产品同样表现出色。
在美妆与个人护理领域，女性消费者的投入依然保持高位。然而，她们的消费观念正在发生转变，更加注重产品的品质与寓意。近四成女性在购买珠宝首饰时，将设计的寓意放在首位，这体现了女性对自我表达和精致生活的追求。同时，培育钻石因其独特的设计和性价比，逐渐受到更多女性的青睐。
值得注意的是，科技智能产品正逐渐成为女性消费的新热点。扫地机器人、内衣裤清洗机、洗碗机等智能家居产品，以及智能开关、智能浴室柜等智能家装产品，在女性消费者中的成交额实现了快速增长。这些智能产品不仅提升了生活品质，也为女性带来了更多的便利和乐趣。
在追求品质生活的同时，女性消费者也展现出了理性消费的一面。超过五成的女性主张理性消费，注重性价比和物超所值的消费体验。小样经济的兴起，正是女性消费回归理性的一个缩影。小样商品以单价低、容量小、携带便捷等特点，满足了女性消费者的试错需求和差旅场景适配需求。
女性在家庭消费中也扮演着重要角色。她们关注家庭各个成员的消费需求，在母婴、家清纸品、生鲜、营养保健和食品饮料等品类上的消费活跃。这不仅体现了女性对家庭的责任和关爱，也展示了她们在消费上的多元化和全面性。
在运动健身方面，女性消费者的投入同样显著。瑜伽装备、户外鞋服、骑行运动和健身训练等成为她们的新爱好。骑行装备中的骑行服和公路车，以及小型健身器材如壶铃、夹腿器和拉力器等，都实现了成交额的大幅增长。这些运动装备不仅满足了女性的健身需求，也帮助她们在忙碌的生活中保持活力和健康。
在食品消费方面，低糖、低脂且配料干净的食品备受女性消费者的青睐。京东七鲜轻食的销量大幅增长，低糖、低脂的烘焙蛋糕和甜点也表现出色。这些食品不仅满足了女性的味蕾需求，也符合她们对健康饮食的追求。
总的来说，2025年女性消费呈现出多元化、品质化和理性化的趋势。她们不仅关注身体健康和情绪疗愈，还追求科技智能和品质生活。同时，她们也展现出对家庭的责任和关爱，在消费中兼顾自我和家庭成员的需求。这些趋势不仅反映了女性消费者的变化和成长，也为商家提供了更多的市场机遇和挑战。
