美团外卖新动作,内测“小红书”版?

   发布时间:2024-10-15 16:41 作者:苏婉清

美团近期在内容领域又有新动作,其外卖服务中嵌入了名为“本地在吃”的新功能,该功能类似于外卖版的“小红书”,允许用户和KOL通过分享外卖订单来进行种草,帮助其他用户发现优质商家和商品。用户只需点击“跟买这些商品”,即可轻松下单。

该功能在北京、上海等地进行测试,拥有两个明显的入口,便于用户快速找到。进入“本地在吃”后,用户可以看到KOL的推荐内容以及热门话题,比如“来碗正宗老北京炸酱面”,展示了符合话题的种草内容。

该功能不仅展示文字内容,还伴有外卖商品的图片和价格信息,便于用户快速了解并下单。用户也可以通过搜索关键词,精准找到感兴趣的内容。平台还提供了“AI帮你写”功能,降低用户创作门槛,鼓励更多分享。

为了激励用户创作,美团还设置了带货佣金模式,用户种草的商品被其他用户跟买达到一定次数后,可获得无门槛外卖红包奖励。

美团外卖于今年二季度调整了经营目标,从追求GMV转向订单量增长,内容种草或是其寻找新增长点的重要一环。种草能够有效提高订单增长,为商家和平台带来可观的收益。

然而,与抖音、小红书等平台相比,美团外卖在内容创作和带货能力上仍显薄弱。其种草内容形式相对单一,主要以文字为主,缺乏视频和图片内容,难以吸引用户注意力和提高参与度。同时,平台目前还缺乏头部的KOL创作者,转化率较低。

尽管如此,美团已在搭建创作者开放平台,吸引MCN机构和个人加入,试图在外卖种草领域有所突破。但面对抖音、小红书等平台的竞争,美团外卖种草能否打开新局面,还需进一步观察。

美团外卖种草服务的目标人群主要集中在北京、上海等一二线城市,这与外卖市场逐渐饱和,众多餐饮品牌开始关注下沉市场的趋势相呼应。

对于商家而言,内容种草功能是一个低成本或免费的推广渠道,可以提高店铺和菜品的曝光度,吸引更多潜在客户。但如何提高用户参与度和转化率,仍是美团外卖种草功能面临的挑战。

 
 
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