近年来，白酒行业告别了昔日的辉煌，库存积压、销售放缓成为常态，部分经销商选择消极应对，拒绝打款，更有企业陷入债务危机，如徽酒集团的困境便是一个例证。而近期，贵州国台酒业销售有限公司也被曝出票据违约问题，据企查查APP数据显示，该公司承兑发生额高达4.14亿元，承兑余额5406.13万元，逾期发生额与余额均为4000万元，此消息于2024年10月1日公布。
知名危机公关专家詹军豪对此表示，国台酒业的票据违约将带来多重负面影响。企业信誉首当其冲，可能导致合作伙伴与消费者的信任度大幅下滑。同时，企业可能面临法律诉讼与罚款，财务风险骤增。违约事件还可能引发市场担忧，影响企业融资与运营，加剧与经销商等利益相关者的矛盾，进一步损害企业形象与市场地位。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜也指出，国台酒业的票据违约事件可能对其财务状况、市场信誉、法律风险和市场信心造成不利影响，企业需采取有效措施应对。
然而，对于上述票据违约的指控，国台酒业品牌部工作人员邓女士回应称，经核查，公司并不存在任何违约情况。
票据作为一种常见的交易形式，反映了当事人之间的债权债务关系，是保障双方权益的重要凭证。在我国，票据包括汇票、支票及本票，是商业上由出票人签发，无条件约定自己或要求他人支付一定金额，可流通转让的有价证券。
近年来，受宏观经济环境、行业环境、融资环境等多重不利因素影响，部分白酒企业陷入流动性困境。若国台酒业这样的大中型白酒企业真的出现票据违约，这将是一个严重的市场信号。
快消行业分析师康定平指出，当前白酒行业整体销售拐点仍需时间，尽管各大白酒企业正积极助力终端动销，但传导至市场成交端仍需时日。严峻的白酒行业形势已导致个别企业出现债务危机，若动销不能改善，未来不排除更多白酒企业遭遇票据违约问题。
柏文喜进一步分析，票据违约事件可能影响市场对国台酒业的信心，导致供应商、合作伙伴和投资者对企业的稳定性和支付能力产生怀疑，进而影响企业的业务运营和市场表现。同时，这也反映出企业可能面临的流动性紧张问题。
值得注意的是，作为白酒行业价格风向标的飞天茅台，在十一假期结束后，终端成交价格不仅未上涨，反而持续下跌，这对整个白酒行业而言，无疑是一个不利的信号。
康定平表示，若飞天茅台价格持续下跌，其他高端及次高端白酒价格也将跟随下行，特别是像国台酒业这样的二线品牌，全系列产品的价格体系可能已经混乱，未来发展不容乐观。他建议国台酒业董事长闫凯境应尽快采取行动，重视传统经销商，让利以共渡难关。
自张春新离开后，国台酒业面临的问题似乎愈发严重，旗下产品基本都在半价出售。白酒营销专家肖竹青认为，当前消费者对未来收入预期悲观，导致消费紧缩和降级，酒厂需顺势而为，理解渠道伙伴的艰辛，主动下调业绩增长目标，与渠道伙伴共度难关。
