近年来，小红书在国内市场风生水起，但在海外市场的拓展却屡遭挫折。相比之下，模仿小红书的Lemon8却在海外市场取得了显著的成功。这一现象引发了业内的广泛关注。
早在2020年，Lemon8便在日本上线，随后迅速在东南亚、美国和英国等地走红。据统计，2024年Lemon8在全球的下载量已达到约1600万次，其中美国市场占据了一半的下载量。而小红书推出的多款海外应用，如Uniik、Spark等，却纷纷折戟沉沙。
为何Lemon8能在海外市场脱颖而出，而小红书却频频失利？这背后的原因值得深思。首先，Lemon8的团队拥有丰富的海外经验，而小红书的出海团队则相对缺乏这种经验。其次，Lemon8在广告投放上可谓是不遗余力，全平台烧钱推广的策略为其带来了大量的下载量。最后，TikTok为Lemon8提供了宝贵的免费流量和算法经验，二者形成了良好的协同效应。
然而，Lemon8在海外市场的征程也并非一帆风顺。尽管其下载量一度暴涨，但也经历了回落的困境。有网友甚至质疑Lemon8在美国水土不服，用户留存率低。不过，随着时间的推移，Lemon8再次迎来了下载量的上涨，证明了其市场的潜力。
对于“小红书们”来说，出海之路充满了挑战。他们需要面对的竞争对手是早已红遍全球的Instagram和近几年用户快速增长的Pinterest。这些平台不仅用户结构类似，而且技术实力和本土化方面都占据优势。因此，要想在海外市场取得成功，不仅需要足够的长期投入和积累，还需要不断地进行本地化适配和调整。
总的来说，Lemon8在海外市场的成功为其他国内应用提供了宝贵的经验。要想在海外市场取得成功，不仅需要丰富的海外经验和全平台的推广策略，还需要与本土平台形成良好的协同效应。而对于“小红书们”来说，出海之路仍然漫长且充满挑战。
