今年的双十一购物狂欢比往年提前拉开帷幕，10月14日，众多消费者已投身于抢购与红包雨的热潮中。在李佳琦的直播间，有消费者通过抢红包实现了零元购，还有人仅在直播间抢到的红包就超过千元。
数据显示，李佳琦直播间的预售加购金额同比增长超20%，晚8点天猫双11预售开启后，其直播间迅速破亿。同时，蜜蜂惊喜社、香菇来了等多个直播间也宣布首小时成交额破亿，且增速超越去年。
除了头部主播，一些垂类直播间如馋嘴屋king哥也表现出色，今年双十一预售快速破千万。在直播电商遭遇假货争议和流量困境时，这样的红火无疑为行业注入了新的活力。
然而，双十一并非全然红火，部分主播因假冒伪劣产品翻车，导致消费者信心受挫。尽管如此，大主播和大平台对双十一的热情依旧高涨，消费者也颇为买账。
李佳琦直播间的火爆场景只是冰山一角，香菇来了直播间三小时现货加预售突破12亿元，交个朋友直播间开播不到两小时成交金额达到1.5亿。
在直播电商的激烈竞争中，主播们开始重视货品的品质和服务的专业性。李佳琦等主播的成功，很大程度上归功于他们对货品的严格把控和专业讲解。
随着消费者对品质和服务的要求日益提高，直播电商必须重新厘清前路。品牌商、平台、主播和消费者在直播电商的发展上达成了共识：品质直播将成为未来的主流。
对品牌商而言，品质直播不仅带来销量增长，还有品牌宣传；对消费者而言，理性消费增多，更乐于选择品质直播间；对主播而言，平台的托底能力成为重要考量。
在淘宝直播的引领下，直播电商进入了一个新的时代，关键词不再是流量和价格，而是品质和服务。主播作为导购，货品才是第一生产力，平台则承担着提供品质货盘和消费者保障机制的重任。
