京东争议营销惹众怒,紧急致歉能否平息风波?

   发布时间:2024-10-20 07:06 作者:苏婉清

在电商大促前夕,京东因与脱口秀演员的合作引发了一场风波,随后发布道歉声明。声明中,京东对因此带来的不佳体验表示歉意,并宣布后续无相关合作计划,同时将加大双11补贴力度。

此前,京东邀请了脱口秀演员杨笠参与双11营销活动,因其言论风格引发部分消费者不满,导致“京东会员退款潮”和卸载应用等抵制行为。此事件不仅影响电商平台,也波及京东金融等其他产品。

电商平台竞争日益激烈,双11预售提前开启,旨在提升销售额。然而,阿里和京东等电商巨头正面临营收增速滞涨的挑战,同时受到拼多多、抖音等新兴平台的冲击。

京东二季度财报显示,营业收入同比增长1.2%,为自2023年以来的最低增速。其中,电子产品及家用电器商品收入同比下滑4.6%。为应对挑战,京东开始从扩大规模转向追求利润,通过提升供应链效率改善毛利率。

在成本控制方面,京东取得了显著成效,一般及行政开支同比减少9.6%。尽管新业务整体占比不大,但京东新业务仍面临亏损,好在并未对整体大盘产生过多影响。

与此同时,京东积极推进拆分上市计划,京东工业已在港交所提交上市申请。拆分上市有助于子公司专注于核心业务,提高决策效率和市场响应速度,但资本市场对京东分拆上市公司的态度较为冷淡。

京东分拆上市后,股价和市值均出现大幅下跌。分拆虽能带来资金支持,但也可能削弱主体公司竞争力,导致集团“空心化”。

 
 
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