今年双十一，阿里巴巴集团副总裁吴嘉信心满满地表示，预计此次双十一将成为史上参与人数最多的一次。这一乐观预期在各大品牌和快递公司中也得到了广泛共鸣。
国家邮政局数据显示，双十一预售期间，全国邮政快递业揽收快递包裹约19.2亿件，同比增长48.7%；投递快递包裹约16.55亿件，同比增长29.5%。其中，10月22日单日揽收量刷新纪录，达到7.29亿件。
各大电商平台发布的战报显示，消费力主要集中于品牌侧。天猫双十一期间，已有373个品牌成交额破亿，高客单价商品表现尤为突出。京东、抖音等平台同样报告了品牌增速显著。
今年双十一，品牌通过多种方式实现爆发。例如，老板电器通过针对性营销，多个产品在预售期间霸榜；珀莱雅则凭借丰富的达人矩阵和会员体系，实现快速成交突破。平台间互联互通也为品牌带来了更多新用户。
互联互通后，天猫双十一能够覆盖更多人群，特别是中老年和后线地区用户。为了适应这些新用户，平台在双十一前重点优化了领券自动化展示和价保机制。
88VIP会员成为此次双十一的主力消费人群。会员规模已达4200万的88VIP用户，购买力异常活跃，为品牌提供了持续驱动力。例如，海蓝之谜品牌成交额突破10亿，其中88VIP会员成交占比超90%。
双十一期间，高梵等服饰品牌也实现了高客单价商品的快速爆发。通过精细化运营和平台营销IP的支持，高梵在双十一开售四小时内成交破亿。
尽管双十一的玩法年年变化，但对于消费节奏和品牌而言，双十一仍是全年消费力集中释放的节点。消费者的理性回归并未影响消费力的释放，反而促使品牌更加注重满足消费者需求。
今年双十一，品牌通过精细化运营、平台支持和消费者理性决策，共同推动了消费力的强劲释放。
