国际咖啡巨头星巴克正考虑调整其中国业务策略，这一消息近日引起了广泛关注。据彭博新闻社报道，星巴克正在探索包括向当地合作伙伴出售部分股权在内的多种选项，以应对在中国市场的挑战。
据悉，星巴克已非正式地评估了潜在投资者的兴趣，包括中国企业集团和国内私募股权公司，但目前尚未做出最终决定。星巴克面临着来自股东Elliott Investment Management的压力，后者希望星巴克重新评估其在中国市场的战略。
星巴克在中国市场的表现一直备受瞩目。作为全球第二大市场，中国对星巴克来说具有重要意义。然而，近年来，星巴克在中国市场面临着来自本土咖啡连锁店如瑞幸咖啡等的激烈竞争，以及消费市场复苏缓慢的挑战。
从星巴克的财报来看，其在中国市场的业绩表现不佳。2024财年，星巴克中国同店销售额同比下降8%，平均客单价也同比下降8%。尽管星巴克在中国市场加速门店扩张，但销售下滑的压力依然存在。
星巴克新任CEO布莱恩·尼科尔正在带领公司扭转局面，包括简化菜单、增加舒适座位等举措，以重振星巴克在中国市场的吸引力。
然而，星巴克在中国市场的竞争对手并不会轻易让其喘息。瑞幸咖啡和库迪咖啡等本土品牌正在迅速扩张，门店数量已经超过了星巴克。瑞幸咖啡还推出了新品和代言人，进一步加剧了市场竞争。
