随着美国经济的稳步复苏，零售市场正迎来新一轮的增长契机。据最新预测，尽管面临诸多不确定性，美国零售额在未来五年内仍将保持温和增长态势，其中电子商务的迅猛发展尤为引人注目。
电子商务领域正经历着前所未有的繁荣。数据显示，2024年美国电子商务销售额预计将增长8.7%，总额接近1.2万亿美元，占整体零售额的16.2%。更令人瞩目的是，从2024年至2028年，电子商务的增长速度将是实体店销售的四倍以上，预计在线销售额将以高个位数逐年增长。
Z世代消费者正成为推动这一增长的重要力量。作为数字时代的原住民，Z世代几乎全部的增长都将贡献给数字买家群体。在2024年至2028年间，Z世代预计将占美国新增1470万数字买家消费者的近90%。他们的消费习惯和需求正在深刻改变零售和电子商务的面貌。
与此同时，移动商务的崛起也为电子商务市场注入了新的活力。到2028年，移动商务预计将占到所有电子商务销售额的一半以上，并占据在线销售增量的三分之二。这一趋势的背后，是购物应用的便利性和社交商务的蓬勃发展。
尽管面临来自沃尔玛、好市多等老牌零售商以及Temu、TikTok Shop等新贵的激烈竞争，亚马逊在美国电子商务市场的主导地位依然稳固。尽管短期内这些竞争对手的增长速度更快，但亚马逊的市场份额仍有望略微扩大。
总体来看，美国零售市场正步入一个线上线下融合发展的新阶段。电子商务的快速增长和Z世代消费者的崛起，将为市场带来前所未有的变革机遇。
