近期，电商平台针对白酒销售进行了一系列整顿措施，起因是白酒品牌对线上平台售假问题的强烈不满。这一风波始于白酒企业在“双11”大促后的公开指责，指出电商平台上的名酒价格混乱，甚至出现了价格倒挂现象。
以“双11”为例，飞天茅台的价格一度跌破2000元/瓶，其他名酒也纷纷降价促销。然而，白酒企业对此并不买账，认为电商平台用真金白银补贴降价，严重扰乱了市场价格体系。五粮液等企业在“双11”后发布的消费者告知书中，更是直接指出线上购买的白酒中假冒产品占比高达12%。
面对白酒企业的指责，电商平台迅速作出反应。淘宝规则中心发布了关于变更《淘宝网保证金类目阶梯档位额度标准》的公示通知，对“酒类”一级类目的保证金阶梯档位额度进行了调整。其中，近30天成交额低于10万元的商家，保证金额度由5000元上调至10000元。这一变更将于2024年11月27日正式生效，旨在通过提高保证金门槛来约束商家行为，减少假冒伪劣商品的出现。
此次电商平台整顿白酒销售，不仅是对白酒企业指责的回应，也是电商平台自身加强监管、提升消费者信任度的举措。通过提高保证金门槛、加强资质审核等措施，电商平台有望有效遏制假酒流通，为消费者提供更加安全、可靠的购物环境。
