近日，中央广播电视总台宣布，阿里巴巴将成为2025年央视春晚的独家电商互动平台，这一消息标志着双方时隔七年后再次携手合作。
据悉，此次合作是阿里巴巴与央视春晚的第四次携手，此前双方曾在2016年至2018年期间连续三年合作。在那段时间里，支付宝和淘宝分别承担起了与春晚互动的重任，尤其是支付宝的“集五福”活动，更是成为了全国人民春节期间的重要娱乐活动之一。
此次合作正值阿里巴巴宣布重大变革之际。阿里集团CEO吴泳铭在全员邮件中宣布，将成立阿里电商事业群，由蒋凡负责。这一新事业群将整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外的全产业链业务集群。
蒋凡，这位年仅34岁就已成为淘宝天猫双料总裁的电商奇才，虽然曾因个人风波被降职，但近年来在海外数字商业领域取得了显著成绩。此次回归国内电商业务，他肩上的担子无疑不轻。
作为国内一年一度的娱乐盛事，春晚具有无可匹敌的曝光度和收视率。对于阿里巴巴而言，成为春晚独家电商互动平台，无疑将带来巨大的流量红利。
数据显示，2018年春晚期间，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的高峰流量导入与消费转化，对于电商平台来说无疑是一笔宝贵的财富。
此次合作也反映了阿里巴巴对电商业务的持续投入和决心。在当前消费市场缓慢复苏的背景下，阿里巴巴希望通过聚焦核心业务，稳固市场份额，实现更大的增长。
值得注意的是，今年淘宝天猫双11晚会并未举办，而是将更多的资源投入到补贴商家和消费者上。这一举措也显示了阿里巴巴在当前市场环境下的务实态度。
对于阿里巴巴而言，此次与央视春晚的合作无疑是一次重要的机遇。借助春晚的泼天流量，阿里巴巴有望进一步提升其电商业务的知名度和影响力。
（春晚现场图片，示意性展示）
（阿里巴巴总部图片，示意性展示）
