近期，亿邦智库发布了《2024年双十一暨未来零售发展研究报告》，深入剖析了2024年双十一及未来零售市场的动态与趋势。这份73页的报告，从消费市场、电商平台、品牌营销和新兴业态等多个角度，揭示了零售行业的最新变革。
在消费市场方面，线上消费持续攀升，但消费者信心有所下滑，消费结构更偏向家庭必需品和健康产品。Z世代、富裕银发族及三线富裕中老年成为关键消费群体。新兴品类如男士化妆品、宠物智能用品等展现出强劲增长，大健康产品和母婴小家电市场同样升温。
电商平台方面，双十一交易额增长的同时，平台策略也在调整，从价格竞争转向价值创造，注重商家和用户体验。天猫、京东、小红书等平台通过不同策略取得了显著成效。
品牌营销方面，企业更加注重品效平衡、全域生态和AI应用，以用户为中心，构建全域经营体系。雅鹿和Babycare等品牌通过数字化转型，实现了多渠道协同发展。
新兴机遇方面，短剧电商、直播电商、本地消费和品牌出海成为新亮点。微短剧市场规模快速增长，直播电商进入品质发展新阶段，本地消费市场规模扩大，即时零售表现突出。品牌出海方面，新兴市场对中国品牌吸引力增强，AI和数字技术赋能全产业链出海。
