在AIGC时代的大潮中，美图公司正迎来一场前所未有的变革。作为美图公司的董事长，吴欣鸿正带领这家以“美图秀秀”起家的影像美化软件公司，探索新的增长路径。
自2023年6月接任董事长以来，吴欣鸿将全部精力投入到生成式AI的研发上。美图秀秀，这个曾凭借差异化策略在影像美化赛道脱颖而出的App，如今在AI的加持下焕发出新的生机。吴欣鸿坦言，生成式AI对美图的产品助力显著，AI在美图所有产品中的渗透率已超过80%，极大地推动了产品创新、用户增长和收入增长。
美图公司的转型之路并非一帆风顺。在过去，美图曾尝试过多元化战略，涉足手机、美妆电商、社交等领域，但均未取得显著成效。2018年，美图剥离了手机业务，美妆电商业务也授权给寺库联营公司，社交业务开始收缩。然而，随着生成式AI的兴起，美图迎来了一个新的转机。
吴欣鸿认为，AI应用离钱更近，必须将产品做深。美图选择聚焦于电商等特定行业，构建AI工作流，帮助行业增收。在2023年的美图影像节上，美图发布了七款AI技术驱动的新产品；2024年，美图再度推出六款新品，加速布局AI赛道。
与其他科技公司相比，美图在科技底色上或许并不突出，但吴欣鸿认为，“美”是美图与其他科技公司在竞争中的差异化价值点。美图将美学标准、影像与设计效果放在首位，力求在技术上保持竞争力的同时，通过美学效果提升用户体验。
在AIGC时代，美图选择成为一家非典型的AI选手。吴欣鸿表示，美图不涉足通用大模型的自主研发，但在垂直大模型领域，尤其是影像与设计赛道，美图投入研发了美图奇想大模型。同时，美图更注重应用的落地和创新，将AI能力快速应用到产品中，实现商业化变现。
面对AI应用的爆发，吴欣鸿认为，认知能否跟上是当前最大的挑战。他坦言，自己在过去踩过一些坑，复盘发现其实是认知没跟上。现在，整个行业正在爆发，认知快速迭代，对公司掌舵人构成非常大的挑战。因此，吴欣鸿每天都在学习大模型的相关知识，制定策略并快速验证。
