近日，金沙酒业的核心产品摘要酒迎来了重大的战略调整，正式推出了全新的品牌口号——“争上游，喝摘要”。这一变动标志着金沙酒业在市场策略上的新突破。
在品牌战略发布会上，金沙酒业的新任董事长范世凯发表了重要演讲。他提到，经过详尽的市场调研与战略分析，摘要酒的核心竞争力已被确定为“上游”。范世凯表示，金沙酒业计划在接下来的几年里，特别是在2025年，紧密围绕“上游”战略，全方位提升品牌影响力、产品质量、渠道布局及市场竞争力，力求探索出中国白酒品牌高质量发展的新路径。
范世凯详细阐述了“争上游”战略的内涵，他强调，金沙酒业已经通过两年的市场探索与定位，明确了品牌的发展目标，即利用位于赤水河上游的地理优势，借助产区力量推动企业发展。
华润啤酒董事会主席侯孝海对金沙酒业的这一战略给予了高度评价。他认为，短期内，金沙酒业可以通过“上游”战略加强品牌影响力；中期则重点提升产品品质并扩展产品线，以满足日益多样化的市场需求；长期来看，该战略将深化酱酒产业的布局与发展。
为实现“上游”战略，金沙酒业将在多个层面进行布局，包括提升产品品质、创新营销模式、塑造品牌形象以及优化消费者服务。在营销层面，金沙酒业计划结合战略合作关系与创新模式，推动线上线下融合与数字化转型，提升渠道价值与终端效率，构建更强的竞争优势。在品牌塑造方面，金沙酒业将深入了解消费者需求，以品牌优势为核心，满足新消费群体的多样化需求与场景，全面转向以消费者为中心，实现产品、服务及品牌的全面升级。
摘要酒作为金沙酒业的支柱产品，市场表现十分出色。根据华润啤酒的财报数据，今年上半年，摘要酒的销量较去年同期增长了超过50%，为白酒业务贡献了约70%的营业额，即约8亿元。
对于摘要酒的价格策略，范世凯明确表示，金沙酒业将坚守高端市场定位，不会采取降价促销的手段。他透露，摘要酒的基础产品将保持在500元至600元的实际成交价区间，并逐步推出900元价位段的产品。
范世凯还透露，金沙酒业有信心在2024年实现30%的营收增长。他强调，在当前白酒行业步入调整期的背景下，金沙酒业需要以战略定力应对市场的不确定性，坚持前瞻性思考、全局性谋划与整体性推进，坚定不移地做好本职工作，不断强化品牌市场基础，推动高质量发展。
