在探讨2024年文旅目的地营销的新趋势时，小红书平台以其独特的优势脱颖而出，成为文旅行业的新宠。该平台凭借其庞大的用户基础和强大的种草能力，成功引领了一股新的旅游营销风潮。
小红书的用户群体极具特色，月活跃用户数已超过2.6亿，其中50%为95后年轻群体，男女比例约为3:7，且超过半数用户来自一二线城市。这些用户不仅热衷于分享生活品质相关的内容，90%的用户还会积极创作UGC（用户生成内容）。他们将小红书视为旅行决策的“百科全书”，从攻略制定到打卡拍照，再到避坑经验分享，小红书全程陪伴，成为他们旅行不可或缺的伙伴。新用户注册首日就会开始使用搜索功能，而70%的月活跃用户都有定期搜索的习惯。
小红书在文旅目的地营销方面的成功案例不胜枚举。例如，长隆集团通过与小红书合作，精准定位亲子人群，打造了一系列热门打卡地，通过优质内容的传播和商业流量的加持，极大地促进了UGC的分享，显著提升了搜索指数、内容渗透率和UGC新发量。景德镇三宝村则抓住了小众游的趋势，依托陶瓷文化，打造了一条独特的文旅路线，通过趣味互动和内容种草，活动期间游客量同比增长了214.88%。
澳大利亚旅游局在小红书上的营销活动同样值得借鉴。疫情后，他们推出了“Come and Say G’Day”活动，通过动态开屏、信息流GD等多种形式，借助袋鼠Ruby和独角兽的形象，带领观众领略澳大利亚的美景，成功提升了旅游热度，活动曝光量高达1700万次以上。深圳文旅在五一期间则通过挖掘城市山海亮点，与小红书合作，通过官方账号与博主的联动、多样的玩法和多维度的推广，使旅游热度大幅提升，活动总曝光量超过1400万次，笔记分享数更是上涨了15倍。
广西文旅则通过深入挖掘情感文化价值，实地探访多个城市，借助KOL的影响力进行种草，成功提升了冬季旅游需求和小众城市的热度，活动总曝光量超过1.57亿次。这些成功案例不仅展示了小红书在文旅目的地营销方面的强大实力，也为其他目的地提供了宝贵的借鉴经验。
在合作方向上，小红书与文旅目的地的合作也呈现出多样化的趋势。一方面，他们积极参与CityWalk等潮流趋势，与目的地联合打造内容，如香港漫步指南等，为用户提供更加丰富的旅行体验。另一方面，他们也致力于共创文化内容，发现地方特色文化，如山西古建等，通过策划相关活动提升热度，带动账号涨粉。他们还积极参与城市文化活动，如上海生活节等，通过打造市集、联动博主和商户等方式，沉淀优质内容，为城市文化的传播和发展贡献力量。
小红书在文旅目的地营销领域的成功，不仅得益于其庞大的用户基础和强大的种草能力，更在于其不断创新和多元化的合作方式。未来，随着旅游市场的不断发展和变化，小红书将继续发挥其独特优势，为文旅行业的发展注入新的活力和动力。
